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摘要
随着互联网的飞速发展,人们的购物习惯也越来越倾向于线上购物。第一章里面最能概括研究背景、意义的一句话。用一句话概括第二章。
随着互联网的普及和电子商务的快速发展,网络营销在企业管理中的地位日益凸显。本文以启邦公司为例,深入分析了其网络营销现状及存在的问题,并提出了相应的改进策略和实施方案。
杭州启邦科技有限公司是一家主营相机品类的小型线上电商企业,主要销售运动相机及其他数码相机品类。本文旨在对启邦公司网络营销策略进行优化研究,通过文献检索法、访谈法、问卷调查法等方法,基于4P理论来探究启邦公司网络营销存在的问题并提出改进措施。对启邦公司维持市场占有率,拓展网络市场,研究启邦公司的网络营销策略具有很强的现实意义。本文的研究建立在启邦公司网络营销的现实分析的基础上,重点对启邦公司网络营销策略存在的问题进行分析,并结合公司的具体情况,从而提出相应的改进措施。
通过本人在启邦公司的实习期间的观察以及对启邦公司员工的访谈,发现启邦公司在产品、价格、渠道、促销这四个方面都有相应的问题。在产品方面,品类较多且较为分散,爆品疲软;在价格方面相比于相机官方品牌缺乏优势;在渠道方面不够全面,缺乏线下营销渠道;在促销方面,主要是活动广告推流、直播营销等方面的一系列问题。对此,我结合4P理论,通过问卷调查的方式考察消费者的画像和需求,从而给启邦公司带来合理有效的改进建议。
关键词:启邦公司;网络营销;电子商务
ABSTRACT
Withtheadventoftheworldknowledgeeconomy,theprocessofeconomicglobalizationhasbeenaccelerated,andtheprocessofeconomicintegrationhasalsobeenaccelerated.Thecompetitionamongenterprisesisincreasinglyfierce,howtoestablishascientificandreasonablehumanresourcemanagementsystemisoneoftheadvantagesofenterprisecompetition,Therefore,inordertoensuretheintroductionoftalentinthecompany,weneedtoensurethatthecompanyestablishesagoodhumanresourcemanagementsystem,Onlythencanweimprovethehumanresourcessituationoftheenterprise.ThisarticleanalyzesYuxingCompanybyanalyzingrelevantconceptsandmaterialsrelatedtohumanresourcemanagement.YuxingCompanyisasmallenterpriseinWenzhouthatspecializesinthesalesandprocessingofpowerfittings,powerequipment,andKaiguang.Throughobservation,interviews,andrecordsduringmyinternshipatthecompany,IfoundthatthemainproblemwithYuxingCompanyisthelackofeffectiveuseofhumanresourcemanagementsystems.IcombinerelevanttheoriesandproposethatYuxingCompanyshouldattachimportancetohumanresourcemanagement,establisheffectivehumanresourcemanagementsystems,andpromoteenterprisedevelopment.
Keywords:YuxingCompany;Humanresourcemanagement;Humancapital
目录
TOC\o1-3\h\z\u13731一、绪论 1
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