启邦公司网络营销存在的问题及改进措施.docx

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摘要

随着互联网的飞速发展，人们的购物习惯也越来越倾向于线上购物。第一章里面最能概括研究背景、意义的一句话。用一句话概括第二章。

随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销在企业管理中的地位日益凸显。本文以启邦公司为例，深入分析了其网络营销现状及存在的问题，并提出了相应的改进策略和实施方案。

杭州启邦科技有限公司是一家主营相机品类的小型线上电商企业，主要销售运动相机及其他数码相机品类。本文旨在对启邦公司网络营销策略进行优化研究，通过文献检索法、访谈法、问卷调查法等方法，基于4P理论来探究启邦公司网络营销存在的问题并提出改进措施。对启邦公司维持市场占有率，拓展网络市场，研究启邦公司的网络营销策略具有很强的现实意义。本文的研究建立在启邦公司网络营销的现实分析的基础上，重点对启邦公司网络营销策略存在的问题进行分析，并结合公司的具体情况，从而提出相应的改进措施。

通过本人在启邦公司的实习期间的观察以及对启邦公司员工的访谈，发现启邦公司在产品、价格、渠道、促销这四个方面都有相应的问题。在产品方面，品类较多且较为分散，爆品疲软；在价格方面相比于相机官方品牌缺乏优势；在渠道方面不够全面，缺乏线下营销渠道；在促销方面，主要是活动广告推流、直播营销等方面的一系列问题。对此，我结合4P理论，通过问卷调查的方式考察消费者的画像和需求，从而给启邦公司带来合理有效的改进建议。

关键词：启邦公司；网络营销；电子商务

ABSTRACT

Withtheadventoftheworldknowledgeeconomy,theprocessofeconomicglobalizationhasbeenaccelerated,andtheprocessofeconomicintegrationhasalsobeenaccelerated.Thecompetitionamongenterprisesisincreasinglyfierce,howtoestablishascientificandreasonablehumanresourcemanagementsystemisoneoftheadvantagesofenterprisecompetition,Therefore,inordertoensuretheintroductionoftalentinthecompany,weneedtoensurethatthecompanyestablishesagoodhumanresourcemanagementsystem,Onlythencanweimprovethehumanresourcessituationoftheenterprise.ThisarticleanalyzesYuxingCompanybyanalyzingrelevantconceptsandmaterialsrelatedtohumanresourcemanagement.YuxingCompanyisasmallenterpriseinWenzhouthatspecializesinthesalesandprocessingofpowerfittings,powerequipment,andKaiguang.Throughobservation,interviews,andrecordsduringmyinternshipatthecompany,IfoundthatthemainproblemwithYuxingCompanyisthelackofeffectiveuseofhumanresourcemanagementsystems.IcombinerelevanttheoriesandproposethatYuxingCompanyshouldattachimportancetohumanresourcemanagement,establisheffectivehumanresourcemanagementsystems,andpromoteenterprisedevelopment.

Keywords：YuxingCompany；Humanresourcemanagement;Humancapital

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