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互动仪式链下迷笛微信公众号传播策略研究
摘要
近经济的快速发展导致人们的生活条件不断改善，音乐选择也越来越多，但毋庸置疑的是，户外音乐节是如今众多音乐表演方式中最具感染力的。尽管中国户外音乐节的发展相对较短，但已经呈现出良好发展的趋势，音乐节市场也出现了较为成功而知名的品牌，其中，迷笛音乐节便是其中之一
并且，随着新的传播技术的出现，传播的方式和手段发生了根本性的变化，从原来自上而下的传播，到大众传播，再到如今的新媒体传播，其传播的方式和方法千差万别，这就包含了在2012年推出的微信公众平台，它越来越受到大众的重视，企业也十分青睐于在微信公众号推送文章以提升品牌知名度，音乐节品牌也是其中之一
本文以柯林斯的互动仪式链为理论基础，选取迷笛音乐节官方微信公众号“迷笛”作为研究对象，运用个案分析法及文本分析法，从“迷”微信公众号的受众、传播主体、传播内容、传播渠道等几方面入手，对“迷笛”微信公众号的传播策略进行展开研究，最后进一步研究“迷笛”微信公众号传播过程中存在的问题及解决方法，为新媒体时代音乐节微信公众号的良好传播提出一些参考意见，即以满足受众需求为重心，并利用自身资源创造优质内容。希望对国内亚文化类微信公众号发展及音乐节的文化传播有所借鉴。
[关键词]：音乐节；微信公众号；“迷笛”；互动仪式链
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AStudyontheCommunicationStrategiesofMidisWeChatPublicAccountBasedontheInteractionRitualChainTheory
Abstract
Therapideconomicdevelopmentinrecentyearshasledtocontinuousimprovementinpeopleslivingconditions,withagrowingnumberofmusicchoicesavailable.However,itisundisputedthatoutdoormusicfestivalsareamongthemostinfectiousformsofmusicperformancetoday.DespitetherelativelyshorthistoryofoutdoormusicfestivalsinChina,theyhavealreadydemonstratedapositivedevelopmenttrend,withsuccessfulandwell-knownbrandsemerginginthefestivalmarket.OneoftheseistheMidiFestival.
Moreover,withtheemergenceofnewcommunicationtechnologies,therehavebeenfundamentalchangesinthewaysandmeansofcommunication,rangingfromtop-downcommunicationtomasscommunicationandnowtonewmediacommunication.Themethodsandapproachesofcommunicationvarywidely,includingtheWeChatpublicplatformlaunchedin2012,whichhasincreasinglygarneredpublicattention.CompaniesalsofavorpushingarticlesonWeChatpublicaccountstoenhancebrandawareness,andmusicfestivalbrandsarenoexception.
DrawingonCollinstheoryofinteractionritualchains,thisarticleselectstheofficialWeChatpublicaccountoftheMidiFestival,Midi,astheresearchobject.Usingcaseanalysisandtextualanalysis,itexploresthecommu
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