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探索电视媒体与网络媒体的深度融合发展

模式

作者：韩梅

来源：《中国传媒科技》2019年第11期

文/韩梅

摘要：随着社会的进步和发展，科学技术水平不断地提高，媒体行业作为关系人类发展进

程中文化与精神的连接体需要紧随时代发展步伐。由于新媒体行业的迅速发展，用户的行为也

发生了巨大的变化，大部分用户正在逐渐向新媒体渠道转移，同时，赞助商也将目光聚焦于新

媒体。在这样的媒体背景下，传统电视媒体面临着巨大的挑战。本文结合目前媒体的实际发展

现状，详细分析电视媒体与网络媒体深度融合的问题成因，从而针对电视媒体与网络媒体深度

融合的问题提出新时期媒体发展的应对策略。

关键词：电视媒体；网络媒体；深度融合

中图分类号：G220.7文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2019）11-037-03DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.11.007

随着科学技术的飞速发展及网络媒体的出现，为社会提供了发展机遇，同时也为传统的电

视媒体带来了挑战。[1]网络媒体的发展能够在一定程度上弥补传统电视媒体的不足之处，电视

媒体与网络媒体的深度融合可提高媒体传播的效率，使用户将更多的关注度置于电视媒体与网

络媒体的融合发展方面。因此，电视媒体想要在未来的发展中占有一席之地就需要与网络媒体

进行整合，积极与网络媒体的优势相对接。[2]

1.电视媒体与网络媒体融合的基本概念

中国媒体技术与媒体市场使得媒体融合的生态环境逐渐发展，不同媒体间的相关融合已经

成为媒体行业发展的新方向，传统电视媒体想要有所创新必须转型。[3]

新媒体是指通过计算机网络的基本形式向用户提供信息和服务的传播形态，其中包括电视

媒体与网络媒体融合。电视媒体与网络媒体融合是在当前媒体运行环境背景下，以传统的电视

媒体为核心资源，以网络新媒体下的数字信息化技术为辅助，从发展的单方向逐渐向多渠道的

传播方向进行变革，且在发展的进程中与网络媒体逐步融合。[4]媒体融合与单一化的传统电视

媒体存在一定的区别，且亦有别于网络媒体，其区别的重点核心在于传播内容、渠道等多个方

面发生一定的改变。媒体融合在逐渐的发展过程中需要构建多角度、全方位的信息化交流沟通

平台，以支撑不同形式的信息传播模式。

2.电视媒体与网络媒体的融合发展模式

2.1联合发展模式

电视媒体与网络媒体的联合发展模式在不改变传统电视媒体运行的基础上，将其与网络媒

体的新形式进行融合。联合发展模式的重点在于需要将多家广播电视媒体联合在一起，然后进

行资源互补，对于我国大部分地区的广播电视媒体而言，在发展的过程中会因为自身的资源、

能力等多个方面受到一定的局限性，从而在模式选择方面更加偏向于联合发展模式。

如深圳广播电视台在2011年8月发起的联合CUTV媒体，其最初有14家城市电视台和5家

经济媒体，但随着网络技术的不断发展和创新，联合CUTV媒体已经在不断发展过程中完成了预

定目标的覆盖值，有效地拉动城市电视台与其他媒体的融合。联合CUTV媒体不但建立了综合信

息服务平台，还通过融合不同广播电视媒体的资源等降低了运行成本，最大程度上实现了媒体

间的深度融合。

2.2应用发展模式

电视媒体与网络媒体的应用式发展模式主要是建立在电视媒体传输渠道上，通过科学技术

手段开发电视媒体的应用终端来最大程度上扩展媒体传输渠道。在智能终端用户极大的媒介融

合阶段，电视媒体在新数据信息传输渠道上的终端开发，必然能够有效地提高其在媒介融合环

境中的影响，从而完成传统电视媒体与网络媒体的深度融合。

我国应用式媒体融合模式的主要代表是湖南卫视，在2013年《我是歌手》受到人们的热情

追捧时，其将第一季的决赛直播搬上了院线；与此同时，节目还通过“呼啦”的手机APP与用

户之间建立联系，成功实现了媒体间的深度融合。除此之外，湖南卫视还可以在网络电视台上

进行节目的回放，在一定程度上实现用户的线上互动等。

3.新时期电视媒体与网络媒体融合发展的问题成因

3.1缺少统一的行业监管

电视媒体与网络媒体的融合在发展契机上与通信行业之间存在密切的关联性。通信网络在

融合过程中发展较为缓慢的根源在于不同通信模式间的利益冲突。如通信运营商拥有网络带宽、

语音服务的垄断，而广播电视行业则拥有媒体的播放权，两者在利益划分上不能做到均衡，在

此基础上，由于行业的垄断而造成不同程度的利益冲突，在一定区域范围内严重制