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摘要
库尔勒体育公园作为新疆地区重要的体育旅游目的地,其体验营销策略的优化对于提升游客体验、增强市场竞争力具有重要意义。本文通过分析公园现有的营销策略,包括产品、价格、渠道和促销策略,并结合消费者体验视角,探讨了公园在服务质量、品牌建设和营销手段方面的改进空间。研究提出了一系列策略建议,旨在通过提升服务质量、加强品牌建设以及创新营销手段,来提高库尔勒体育公园的市场吸引力。此外,文章还展望了公园未来的发展,强调了持续改进和创新的重要性,以确保库尔勒体育公园能够在激烈的旅游市场中保持领先地位。
关键词:库尔勒体育公园;体验营销;服务质量;品牌建设;营销策略
ABSTRACT
AsasignificantsportstourismdestinationintheXinjiangregion,theoptimizationoftheexperiencemarketingstrategyofKorlaSportsParkiscrucialforenhancingvisitorexperienceandstrengtheningmarketcompetitiveness.Thispaperanalyzestheexistingmarketingstrategiesofthepark,includingproduct,pricing,channel,andpromotionstrategies,andexplorestheroomforimprovementinservicequality,brandbuilding,andmarketingmeansfromtheperspectiveofconsumerexperience.Aseriesofstrategicrecommendationsareproposed,aimingtoincreasethemarketappealofKorlaSportsParkbyimprovingservicequality,strengtheningbrandbuilding,andinnovatingmarketingmethods.Additionally,thepaperprovidesafutureoutlookfortheparksdevelopment,emphasizingtheimportanceofcontinuousimprovementandinnovationtoensureKorlaSportsParkmaintainsaleadingpositioninthecompetitivetourismmarket.
Keywords:KorlaSportsPark;ExperienceMarketing;ServiceQuality;BrandBuilding;MarketingStrategy
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目录
TOC\o1-3\h\u23335摘要 I
3758ABSTRACT II
29474一、绪论 3
28828(一)研究背景及意义 3
163511.研究背景 3
251972.研究意义 3
21359(二)国内外研究现状 3
64851营销策略分析研究现状 4
215212体验营销策略研究现状 4
146003体验式体育旅游营销研究 5
233754述评 5
3817(三)研究方法与研究内容 5
151001.研究方法 5
244642.研究内容 6
16155二、库尔勒体育公园体验营销策略现状分析 7
8600(一)库尔勒体育公园现有营销策略概述 7
317321产品策略 7
61062价格策略 7
291583渠道策略 7
37094促销策略 8
23733(二)消费者体验视角下的策略分析 8
229141消费者体验现状问卷调查 8
292902现有营销策略对消费者体验的影响评估 9
268073现有营销策略的成效与不足 9
13815四、库尔勒体育公园配套基础设施的体验营销分析 11
9265(一)基础设施现状分析 11
256651基础设施种类与数量 11
76232基础设
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