库尔勒体育公园旅游体验营销策略分析.docx

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摘要

库尔勒体育公园作为新疆地区重要的体育旅游目的地，其体验营销策略的优化对于提升游客体验、增强市场竞争力具有重要意义。本文通过分析公园现有的营销策略，包括产品、价格、渠道和促销策略，并结合消费者体验视角，探讨了公园在服务质量、品牌建设和营销手段方面的改进空间。研究提出了一系列策略建议，旨在通过提升服务质量、加强品牌建设以及创新营销手段，来提高库尔勒体育公园的市场吸引力。此外，文章还展望了公园未来的发展，强调了持续改进和创新的重要性，以确保库尔勒体育公园能够在激烈的旅游市场中保持领先地位。

关键词：库尔勒体育公园；体验营销；服务质量；品牌建设；营销策略

ABSTRACT

AsasignificantsportstourismdestinationintheXinjiangregion,theoptimizationoftheexperiencemarketingstrategyofKorlaSportsParkiscrucialforenhancingvisitorexperienceandstrengtheningmarketcompetitiveness.Thispaperanalyzestheexistingmarketingstrategiesofthepark,includingproduct,pricing,channel,andpromotionstrategies,andexplorestheroomforimprovementinservicequality,brandbuilding,andmarketingmeansfromtheperspectiveofconsumerexperience.Aseriesofstrategicrecommendationsareproposed,aimingtoincreasethemarketappealofKorlaSportsParkbyimprovingservicequality,strengtheningbrandbuilding,andinnovatingmarketingmethods.Additionally,thepaperprovidesafutureoutlookfortheparksdevelopment,emphasizingtheimportanceofcontinuousimprovementandinnovationtoensureKorlaSportsParkmaintainsaleadingpositioninthecompetitivetourismmarket.

Keywords:KorlaSportsPark;ExperienceMarketing;ServiceQuality;BrandBuilding;MarketingStrategy

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目录

TOC\o1-3\h\u23335摘要 I

3758ABSTRACT II

29474一、绪论 3

28828（一）研究背景及意义 3

163511.研究背景 3

251972.研究意义 3

21359（二）国内外研究现状 3

64851营销策略分析研究现状 4

215212体验营销策略研究现状 4

146003体验式体育旅游营销研究 5

233754述评 5

3817（三）研究方法与研究内容 5

151001.研究方法 5

244642.研究内容 6

16155二、库尔勒体育公园体验营销策略现状分析 7

8600（一）库尔勒体育公园现有营销策略概述 7

317321产品策略 7

61062价格策略 7

291583渠道策略 7

37094促销策略 8

23733（二）消费者体验视角下的策略分析 8

229141消费者体验现状问卷调查 8

292902现有营销策略对消费者体验的影响评估 9

268073现有营销策略的成效与不足 9

13815四、库尔勒体育公园配套基础设施的体验营销分析 11

9265（一）基础设施现状分析 11

256651基础设施种类与数量 11

76232基础设