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基于AISAS模型下的抖音兴趣电商网络营销策略研究

摘要

本研究以抖音电商兴趣用户作为研究对象，理论基础上运用了AISAS模型、SWOT理论、消费者购买行为理论等理论，基于国内外的文献资料，采用设计问卷进行调查的方法来收集样本数据并进行实证分析与研究，以抖音短视频为切入点对兴趣电商的影响因素结合理论模型进行分析进而对营销策略进行影响。

随着互联网技术的快速发展，兴趣电商作为一种新兴的网络营销模式，通过精准的内容推送和个性化推荐，激发并满足消费者的潜在购物兴趣。本文综述了兴趣电商平台的发展、营销策略以及对消费行为的影响。通过分析传统电商与兴趣电商的区别，探讨了抖音等新媒体平台在兴趣电商中的作用。研究指出内容创作、用户参与和社交互动是兴趣电商平台成功的关键因素。同时，基于AISAS模型的营销策略优化研究为品牌提供了有效的营销指导。此外，本文还讨论了直播营销、短视频营销以及信息流广告在兴趣电商中的应用和效果。研究表明，兴趣电商将继续成为电商领域的热点和趋势，为品牌和商家提供新的增长机会。

最后，根据实证研究的结果，结合评论理论模型，短视频平台如何对对消费者的购买行为产生影响，相关性建议如下：增加视频的丰富程度与垂直化，强化相关消费链路，加强消费者对平台的正向体验等。

关键词：短视频；新媒体平台；抖音；AISAS模型；营销策略

ResearchononlinemarketingstrategyofTikTokintereste-commercebasedonAISASmodel

ABSTRACT

ThisstudytakesDouyine-commerceinterestusersastheresearchobject,andusestheAISASmodel,SWOTtheory,consumerbuyingbehaviortheoryandothertheoriesonthetheoreticalbasis.Basedondomesticandforeignliterature,themethodofdesigningquestionnairesurveyisusedtocollectsampledataandconductempiricalanalysisandresearch.WithDouyinshortvideosastheentrypoint,theinfluencingfactorsofintereste-commerceareanalyzedcombinedwiththetheoreticalmodel,andthenthemarketingstrategyisaffected.This

Withtherapiddevelopmentofinternettechnology,intereste-commercehasemergedasanewonlinemarketingmodelthatstimulatesandsatisfiesconsumerspotentialshoppingintereststhroughprecisecontentdeliveryandpersonalizedrecommendations.Thisreviewarticleexaminesthedevelopmentofintereste-commerceplatforms,marketingstrategies,andtheirimpactonconsumerbehavior.Byanalyzingthedifferencesbetweentraditionale-commerceandintereste-commerce,thearticleexplorestheroleofnewmediaplatformssuchasDouyininintereste-commerce.Theresearchindicatesthatcontentcreation,userparticipation,andsocialinteractionarekeyfactorsforthesuccessofintereste-commerceplatforms.Moreover,marketingstrat