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Z世代国潮产品消费意愿与影响因素研究

摘要

本研究聚焦于Z世代对国潮产品消费意愿的影响因素。通过文献综述，梳理了Z世代特性、国潮内涵及消费意愿的相关研究，并基于感知价值理论构建了研究框架。采用问卷调查法，收集并分析数据，探讨了产品认知、新媒体接触、品牌感知及消费者动机对国潮产品消费意愿的影响。研究发现，产品功能、明星代言及民族文化认同均对Z世代国潮产品消费意愿产生显著影响。在此基础上，提出了一系列实践启示，包括提升产品功能、启用明星代言及把握消费者精神需求等策略。本研究不仅丰富了国潮消费理论，也为国潮品牌及市场策略提供了有益参考。然而，研究仍存在一定限制，未来可进一步拓展研究范围，深化影响因素研究。

关键词：Z世代；国潮产品；消费意愿；影响因素

Abstract

ThisstudyfocusesontheinfluencingfactorsofGenerationZontheconsumptionintentionofnationalfashionproducts.Throughliteraturereview,thispapercombstherelevantresearchonthecharacteristicsofGenerationZ,theconnotationofnationaltideandthewillingnesstoconsume,andconstructsaresearchframeworkbasedonthetheoryofperceivedvalue.Thequestionnairesurveymethodwasusedtocollectandanalyzethedata,andtheinfluenceofproductcognition,newmediaexposure,brandperceptionandconsumermotivationontheconsumptionintentionofnationalfashionproductswasdiscussed.Itisfoundthatproductfunction,celebrityendorsementandnationalculturalidentityallhaveasignificantimpactontheconsumptionintentionofGenerationZ.Onthisbasis,aseriesofpracticalinspirationsareputforward,includingimprovingproductfunction,usingcelebrityendorsementandgraspingthespiritualneedsofconsumers.ThisstudynotonlyenrichestheconsumptiontheoryofChinaTide,butalsoprovidesausefulreferenceforChinatidebrandandmarketingstrategy.However,therearestillsomelimitationsintheresearch,andtheresearchscopecanbefurtherexpandedinthefuturetodeepenthestudyofinfluencingfactors.

Keywords:GenerationZ;Nationaltideproducts;Willingnesstoconsume;Influencingfactor

目录

TOC\o1-3\h\u20437摘要 I

11331Abstract II

1384一、引言 1

24342（一）研究背景 1

12249（二）研究意义 3

24645（三）研究思路 4

8160（四）研究方法 5

24766二、文献综述与理论基础 5

20929（一）Z世代及国潮研究综述 5

9831（二）消费意愿影响因素研究 7

15002（三）感知价值理论 8

31506三、研究方法 9

26878（一）研究变量与研究假设 9

22239（二