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自考（经济类）市场营销学模拟试卷21(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题5.简答题6.案例分析题7.论述

题

单项选择题

1．社会营销导向观念产生于【】

A．西方国家工业化初期

．世纪初

B19

．世纪年代

C2070

．世纪初期

D21

正确答案：C

2．【】是指企业以顾客为中心，整合内部所有资源，以提高顾客的服

务水平和满足程度，使所有部门都为满足顾客的利益提供协调一致的服务。

A．整合营销

B．相互营销

C．模拟营销

D．事实营销

正确答案：A

解析：整合营销是指企业以顾客为中心，整合内部所有资源，以提高顾客的

服务水平和满足程度，使所有部门都为满足顾客的利益提供协调一致的服务。

3．过量需求状态下常采用的手段是【】

A．降低价格

B．停产

C．提升价格

D．进一步刺激消费

正确答案：C

解析：当过量需求出现时。不论是由于何种原因，市场营销管理的任务只能

是降低或者转移需求，常见的手段主要有提升价格、开发替代品等。

4．整个市场营销调研的工作成果最终体现在【】

A．制定调研方案

B．收集市场信息资料

C．确定市场营销调研主题

D．市场营销调研报告

正确答案：D

解析：市场营销调研报告的撰写是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个

市场营销调研工作成果的最终体现。

5．营销调研人员要求被调查者将对某个品牌的印象比喻成一个人或城市、

动物等，以探求消费者对该品牌的真实感觉。这种调研方法是【】

A．词汇联想

B．想象具体化

C．投射技术

D．品牌拟人化

正确答案：C

解析：投射技术比较常用的方法有语句填空法和比喻法。题干中用的是比喻

法。

6．营销努力或者营销费用极大时市场需求的极限称为【】

A．市场需求

B．企业潜量

C．市场潜量

D．市场需求预测

正确答案：C

解析：市场潜量是指营销努力或者营销费用极大时市场需求的极限。

7．企业营销活动的必要前提是【】

A．营销目标

B．营销环境与现状分析

C．行动方案

D．市场营销策划书

正确答案：B

解析：不论哪种类型的策划，其主体总是由3个部分组成的，即营销环境与

现状部分、营销目标部分和行动方案部分。其中，营销环境与现状分析是企业营

销活动的必要前提，营销目标则为企业营销活动指明了具体方向，而行动方案则

为企业营销活动规划出详尽的步骤。

8．市场营销策划是组织或者个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设

计活动，即通常所说的【】

A．5W1H

B．4W1H

C．6W

D．3W

正确答案：B

解析：市场营销策划是组织或者个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和

设计活动，即通常所说的“4w1H”，也就是预先决定做什么(what)、何时做(when)、

哪里做(where)、由谁做(who)、如何做(how)的问题。

9．不同近视眼镜的生产商推出了普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质眼镜等产

品，它们之间属于【】

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．品牌竞争者

D．产品形式竞争者

正确答案：D

解析：产品形式竞争者是指满足同一需求的产品的不同形式之间的竞争者。

10．根据“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，用于住房及家庭日常支出

的费用比重