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安徽九龙山景区网络营销策略研究

摘要

在互联网科技的发展背景下，应用在企业营销发展中的互联网科技工具也呈现多元化的特征，企业则根据自身的产品及发展的特点利用互联网科技工具进行营销策略的制订。互联网科技的应用也促成了网络营销的出现，利用互联网平台制订网络营销策略可以提升营销的效率，实现企业的利润最大化。近年来，旅游景区快速的发展，旅游景区为游客提供旅游休闲的产品线路，旅游景区之间为了提升竞争力，也积极的利用网络平台进行营销策略的制订与宣传。旅游景区通过网络平台制订出产品、价格、渠道与促销的网络营销策略，促进旅游景区的客流量增长，实现旅游景区收益的增长，通过通过网络平台提升景区的品牌知名度。

本文就以安徽九龙山景区为研究对象，研究景区在网络营销策略制订的现状及问题。在研究中运用了文献研究法、案例分析法与问卷调查法对安徽九龙山景区的网络营销现状进行调查研究。基于4P营销理论、体验经济理论与产品生命周期理论基础上对安徽九龙山景区在网络营销策略中存在的问题提出完善的方案与对策。首先，在研究中介绍了研究的背景和意义，阐述了研究的内容及研究方法;其次，对研究中涉及的相关理论进行概括，包括4P营销理论、体验经济理论与产品生命周期理论，构建研究的理论基础，并综述了国内外学者持研究文献成果，针对安徽九龙山景区在网络营销策略中存在的产品差异化不足、旅游产品的价格定位需要完善、网络营销渠道不丰富和旅游产品的促销策略制订灵活性不强的问题深入分析其原因。在原因的分析基础上，提出优化安徽九龙山景区网络营销策略的对策，包括塑造旅游产品的特色、制订旅游淡旺季的价格、拓展不同的网络营销渠道与灵活调整促销的策略作为优化对策，从而促安徽九龙山景区的网络营销策略进一步的优化。

关键词：网络营销；产品促销；渠道

ResearchontheNetworkMarketingStrategyofAnhuiJiulongshanScenicArea

Abstract

AgainstthebackdropofthedevelopmentofInternettechnology，theInternettechnologytoolsappliedinenterprisemarketingalsoexhibitdiversifiedcharacteristics.EnterprisesformulatemarketingstrategiesusingInternettechnologytoolsbasedontheirownproductsanddevelopmentalcharacteristics.TheapplicationofInternettechnologyhasalsogivenrisetonetworkmarketing.FormulatingnetworkmarketingstrategiesthroughInternetplatformscanimprovemarketingefficiencyandmaximizecorporateprofits.Inrecentyears，touristattractionshavedevelopedrapidly，providingtouristswithtourismandleisureproductroutes.Toenhancetheircompetitiveness，scenicareashavealsoactivelyutilizedonlineplatformsformarketingstrategyformulationandpromotion.Throughonlineplatforms，scenicareasformulatenetworkmarketingstrategiesforproducts，prices，channels，andpromotionstoboosttouristarrivals，increaserevenue，andenhancebrandawareness.

ThisarticletakesAnhuiJiulongshanScenicAreaastheresearchobjecttostudythecurrentsituationandproblemsintheformulationofnetworkmarketingstrateg