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毕业论文原创性声明
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毕业论文作者签名(手写)
年月日
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作者签名(手写)年月日
指导教师签名(手写)双导师年月日
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目录TOC\o1-3\h\u
831绪论 1
249371.1研究目的与意义 1
6291.1.1研究目的 1
167251.1.2研究意义 1
45721.2文献综述 1
243871.2.1国外研究现状 1
181241.2.2国内研究现状 2
150801.2.3文献述评 3
206381.3研究方法 3
89051.3.1文献调查法 3
302261.3.2案例研究法 3
214532相关概念及理论基础 3
217672.1新式茶饮概念界定 3
241972.2相关理论基础 4
177222.2.14PS营销理论 4
183022.2.2STP理论 4
76113霸王茶姬营销现状分析 5
172413.1霸王茶姬概况 5
233443.1.1霸王茶姬简介 5
134443.1.2霸王茶姬发展历程 6
218033.1.3霸王茶姬发展现状 6
327053.2霸王茶姬策略现状分析 7
253603.2.1产品策略现状分析 7
137913.2.2价格策略现状分析 8
54813.2.3渠道策略现状分析 8
174963.2.4促销策略现状分析 8
37353.3霸王茶姬营销存在的问题 9
111763.3.1产品质量不稳定 9
77393.3.2价格相对过高 9
290863.3.3促销方式单一 9
73833.3.4线下渠道覆盖不足 9
304534霸王茶姬STP分析 10
126544.1目标市场细分 10
212404.2目标市场选择 12
146384.3目标市场定位 13
115175霸王茶姬营销策略优化 14
24125.1产品策略改进 14
28085.2价格策略改进 14
180405.3渠道策略改进 15
14055.4促销策略改进 16
76976结论 16
5343参考文献 18
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霸王茶姬营销策略研究
冯冬燕
摘要:2022年11月以来,霸王茶姬在成立五周年之际,举行了周年庆活动,实现了店均业绩超5成的高增长,多地门店形成“线上+线下”排队现象,直接为门店所入驻的商场带来了客流量和提袋率的双提升。但是伴随着开店量的增加,各种问题也接踵而至,本文对霸王茶姬现状进行了解分析,以及对霸王茶姬近年来开店量进行初步了解,针对于已经营销中存在的产品,价格,渠道和促销现状存在的问题进行了解,并提出相对应的改进建议。
关键词:霸王茶姬;市场分析;营销策略
StudyontheMarketingStrategyofBawangTeaJi
Name:FengDongyanMarch
March:2024
Abstract:SinceNovember,2022,BawangTeaClubhasheldananniversarycelebrationontheoccasionofitsfifthanniversary,whichhasachievedahighgrowthrateofover50%inaveragestoreperformanc
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