新媒体文案策划与写作—从入门到精通（上篇，共上下2篇）.pptxVIP

新媒体文案概述;CONTENTS;;1.1.1新媒体文案的概念;1.1.2新媒体文案的特点;1.1.2新媒体文案的特点;1.1.2新媒体文案的特点;1.1.2新媒体文案的特点;1.1.2新媒体文案的特点;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.3新媒体文案的常见载体;1.1.4新媒体文案的常见类型;1.1.5任务实训及考核;1.1.5任务实训及考核;CONTENTS;;;1.2.2新媒体文案的任职要求;1.2.3新媒体文案的职业目标;1.2.3新媒体文案的职业目标;1.2.3新媒体文案的职业目标;1.2.4新媒体文案的岗位发展前景;1.2.4新媒体文案的岗位发展前景;1.2.4新媒体文案的岗位发展前景;1.2.4新媒体文案的岗位发展前景;1.2.5任务实训及考核;1.1.6任务实训及考核;;祝：学有所成！;;新媒体文案的前期准备;CONTENTS;;2.1.1了解写作步骤;2.1.1了解写作步骤;2.1.1了解写作步骤;2.1.1了解写作步骤;2.1.1了解写作步骤;2.1.2搜集并整理资料素材;2.1.3分析市场;2.1.3分析市场;2.1.4定位产品、平台与受众;2.1.4定位产品、平台与受众;新媒体文案最本质的结果是指向产品的销售，所以在定位受众群体时，文案人员可以从受众的心理动机进行分析和了解，知道他们是出于怎样的心理才会想要了解或购买一种产品，定位出不同受众的购买趋向。;2.1.5构架场景;2.1.5构架场景;2.1.6任务实训及考核;2.1.6任务实训及考核;CONTENTS;;2.2.1九宫格思考法;2.2.1九宫格思考法;2.2.2头脑风暴法;2.2.2头脑风暴法;2.2.2头脑风暴法;2.2.2头脑风暴法;2.2.2头脑风暴法;2.2.3元素组合法;2.2.4多维度发散创意法;2.2.5金字塔式结构法;2.2.6任务实训及考核;2.2.6任务实训及考核;CONTENTS;;2.3.1重视文案标题的作用;2.3.2确保文案内容的吸引力;2.3.2确保文案内容的吸引力;;2.3.4增强信任感;;2.3.4增强信任感;2.3.5善用视觉营销;2.3.6注重排版;;2.3.7任务实训及考核;2.3.7任务实训及考核;;祝：学有所成！;;新媒体文案的具体写作;CONTENTS;;3.1.1受众对标题的态度;3.1.1受众对标题的态度;3.1.1受众对标题的态度;3.1.1受众对标题的态度;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;3.1.2标题的命名方法;;3.1.2标题的命名方法;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.3写作爆款标题的技巧;3.1.4任务实训及考核;3.1.4任务实训及考核;CONTENTS;;3.2.1悬念开头;3.2.2故事开头;3.2.3直接开头;3.2.4提问开头;3.2.5名言开头;3.2.6利益开头;3.2.7内心独白开头;3.2.8权威开头;3.2.9热点开头;3.2.10修辞手法开头;3.2.11任务实训及考核;3.2.11任务实训及考核;CONTENTS;;3.3.1正文内容的表现形式;3.3.2正文的写作结构;3.3.2正文的写作结构;3.3.2正文的写作结构;;;6．三段式

三段式写法是从新闻学中的“倒三角”写法延伸而来的，这种结构比较适合软营销文案的写作。;7．穿插回放式

穿插回放式是指利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体。具体操作上需要选好串连素材的线索，围绕一个中心点去组织材料。;3.3.3任务实训及考核;3.3.3任务实训及考核;CONTENTS;;3.4.1神转折结尾;3.4.2金句结尾;3.4.3幽默结尾;3.4.4话题讨