“电商+直播”营销模式发展策略研究——以快手直播为例.doc

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2024-07-14 发布于广东
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“电商+直播”营销模式发展策略研究——以快手直播为例

摘要

短视频直播平台的火爆，使得越来越多的电商将目光瞄准了直播营销模式，而如何提升直播的营销效果也是商家普遍关注的问题。文章以拥有七亿多注册用户的快手APP为例，在翻阅大量文献资料后，运用对比分析和举例分析的方法，总结了快手直播的优势，并对目前快手平台直播营销存在的问题进行研究。研究发现：虽然这种模式给商家带来了商机，但仍存在直播信息传递效率低、时间选择不当、用户购买动机较弱、主播“人设”影响营销效果以及产品质量和售后不可控的问题。针对现阶段存在的这些问题，文章进行