品牌形象设计II 试卷 A卷+答案.docx

第

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学年度第学期期末考试

《品牌形象设计II》（A）卷

专业班级姓名学号

单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）

1、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为()

A、单一品牌名称策略B、差异品牌名称策略

C、多元品牌名称策略D、二元品牌名称策略

2、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为()

A以消费者为中心B、市场竞争导向C、整合营销D、创新营销

3、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征，是身份和地位的象征，这反映的品牌定位原则为()

A、差异化原则B、个性化原则C、成本收益原则D、约束性原则

4、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为()

A、心理利益联想B、实际利益联想C、次级品牌联想D、创新联想

5、中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为()

A、在品牌名称中直接体现B、在品牌名称中间接体现

C、在产品标签上明确注明D、在品牌名称旁边附以醒目标语

6、与产品生命周期相比，品牌生命周期()

A、阶段更多B、表现形态更简单C、市场寿命更稳定D、表现形态更复杂

7、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是()

A、确定品牌的传播手段B、确定品牌的核心价值

C、确定品牌的产品属性D、确定品牌联想

8、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是()

A、产品策略B、价格策略C、渠道策略D、促销策略

9、商业角色的表现基本上可分为具象的角色和()

A、情感的角色B、拟人化的角色C.产品的角色D.半具象的角色

10、标志设计的局势法例主要有对照、()、节奏。

A、调解B、合适C、平衡D、排列

11、()作为一种特定的视觉符号，是公司形象、特点、信誉、文化的综合与浓缩。

A、标志B、产品C、商业角色D、漫画角

12、()是由动势产生的，而拥有动势的形象往往带有显然的连续性和运动感，能很好的表现节奏

A、动势形象B、动感形象C、运动形象D、连续形象

13、排列的基本方法有:重复排列、()、交替排列。

A、粗细排列B、大小排列C、交错排列D、间隔排列

14、标志中所使用的()，在标志的组成中拥有某种特定的象征内涵。

A、寓意形象B、主导型形象C、象形形象D、象征形象

15、线的长短、强弱的周期性变化产生()

A、动感B、节奏C、渐变D、变化

多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）

以下哪几项属于品牌形象识别系统的设计原则（）

A、个性化原则B、民族化原则

差异化原则D、企业精神理念的贯彻性原则

品牌形象设计的相关发展理念有（）

建立品牌识别系统的理念B、品牌形象塑造理念

C、品牌营销理念D、打造品牌性格理念

关于设计程序与?法，下列说法正确的是：（）

设计程序强调的是设计各个阶段的?的。

设计?法强调的是实现各阶段?标的?段。

设计具体?作千差万别，?法为不同设计?作制定统?的?作计划。

D、设计师靠直觉对设计程序进?把控。

品牌设计?作计划的制定应该把握哪些要点（）

确定设计?作的具体内容。

把握时间节点，?作排期可以??特图进?管理。

其他全对。

D、确定?作?员团队，包括甲?团队中的决策团队、执?团队和??的设计顾问团队

关于设计合约，不正确的是：（）

设计合约具有法律效?，拟定合同的??能获得更多的利益保护。

甲?出资购买设计服务，??获得相应报酬，因此??应该满?甲?所有需求。

其他全不正确。

D、设计合约关于设计费??付的约定没有意义。

品牌设计外部调研对于设计实践的意义在于（）

完成?份内容丰富的调研报告B、从宏观视?把握品牌样貌

C、