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第
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学年度第学期期末考试
《品牌形象设计II》(A)卷
专业班级姓名学号
单选题(每题的备选答案中只有一个最佳答案,每题2分,共30分)
1、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称,其中一个是共同的品牌名称,而另一个是每种商品独有的品牌名称,这种品牌命名策略为()
A、单一品牌名称策略B、差异品牌名称策略
C、多元品牌名称策略D、二元品牌名称策略
2、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中,品牌整合理念的核心内容为()
A以消费者为中心B、市场竞争导向C、整合营销D、创新营销
3、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征,是身份和地位的象征,这反映的品牌定位原则为()
A、差异化原则B、个性化原则C、成本收益原则D、约束性原则
4、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上,这种类型的联想称为()
A、心理利益联想B、实际利益联想C、次级品牌联想D、创新联想
5、中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为()
A、在品牌名称中直接体现B、在品牌名称中间接体现
C、在产品标签上明确注明D、在品牌名称旁边附以醒目标语
6、与产品生命周期相比,品牌生命周期()
A、阶段更多B、表现形态更简单C、市场寿命更稳定D、表现形态更复杂
7、品牌定位是一个动态的复杂过程,其实质就是()
A、确定品牌的传播手段B、确定品牌的核心价值
C、确定品牌的产品属性D、确定品牌联想
8、品牌营销推广组合策略包括产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略。其中,整个品牌营销推广组合策略的基石是()
A、产品策略B、价格策略C、渠道策略D、促销策略
9、商业角色的表现基本上可分为具象的角色和()
A、情感的角色B、拟人化的角色C.产品的角色D.半具象的角色
10、标志设计的局势法例主要有对照、()、节奏。
A、调解B、合适C、平衡D、排列
11、()作为一种特定的视觉符号,是公司形象、特点、信誉、文化的综合与浓缩。
A、标志B、产品C、商业角色D、漫画角
12、()是由动势产生的,而拥有动势的形象往往带有显然的连续性和运动感,能很好的表现节奏
A、动势形象B、动感形象C、运动形象D、连续形象
13、排列的基本方法有:重复排列、()、交替排列。
A、粗细排列B、大小排列C、交错排列D、间隔排列
14、标志中所使用的(),在标志的组成中拥有某种特定的象征内涵。
A、寓意形象B、主导型形象C、象形形象D、象征形象
15、线的长短、强弱的周期性变化产生()
A、动感B、节奏C、渐变D、变化
多选题(每题的备选答案中有多个最佳答案,每题5分,共50分)
以下哪几项属于品牌形象识别系统的设计原则()
A、个性化原则B、民族化原则
差异化原则D、企业精神理念的贯彻性原则
品牌形象设计的相关发展理念有()
建立品牌识别系统的理念B、品牌形象塑造理念
C、品牌营销理念D、打造品牌性格理念
关于设计程序与?法,下列说法正确的是:()
设计程序强调的是设计各个阶段的?的。
设计?法强调的是实现各阶段?标的?段。
设计具体?作千差万别,?法为不同设计?作制定统?的?作计划。
D、设计师靠直觉对设计程序进?把控。
品牌设计?作计划的制定应该把握哪些要点()
确定设计?作的具体内容。
把握时间节点,?作排期可以??特图进?管理。
其他全对。
D、确定?作?员团队,包括甲?团队中的决策团队、执?团队和??的设计顾问团队
关于设计合约,不正确的是:()
设计合约具有法律效?,拟定合同的??能获得更多的利益保护。
甲?出资购买设计服务,??获得相应报酬,因此??应该满?甲?所有需求。
其他全不正确。
D、设计合约关于设计费??付的约定没有意义。
品牌设计外部调研对于设计实践的意义在于()
完成?份内容丰富的调研报告B、从宏观视?把握品牌样貌
C、
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