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2023年护手霜行业市场调研报告

一、行业背景

随着人们生活水平的提高，护手霜逐渐被广泛接受并应用于日常生活中。护手霜作为

一种功能性化妆品，具有滋润保湿、修护肌肤、抗衰老等多种功效，深受广大消费者

的喜爱。

据调研数据显示，截至2019年，我国护手霜市场规模已经达到25亿元，而且有望

继续保持高速增长。随着人们对保湿、修护肌肤等方面的需求逐渐增强，护手霜市场

未来发展潜力巨大，是一个值得关注的行业。

二、市场分析

1.市场规模

当前，中国护手霜市场已经初具规模，市场份额主要由国内品牌占据。根据必威体育精装版的市

场数据显示，截至2019年，我国护手霜市场规模已经达到25亿元。

2.市场需求

消费者对护手霜的需求不断增强，主要是因为现代人生活节奏加快，使用手机、洗手

液等物品多，导致手部肌肤水分流失，角质层被破坏，严重的还会出现龟裂、干燥、

粗糙等问题。因此，使用护手霜来滋润保湿手部肌肤，修复受损的角质层，防止皮肤

老化和干裂等现象。

3.市场竞争

目前，国内护手霜市场的竞争主要由国内品牌占据。市场中较为知名的品牌有雅诗兰

黛、欧莱雅、兰蔻等大牌，同时，海蓝之谜、欣兰等国内品牌也在市场中占据着一定

的市场份额。

4.市场趋势

未来，护手霜市场将会持续升温。一方面，伴随着消费者注重保湿、滋润、抗衰老等

需求的增长，需要更多适应不同肤质、功效需求的护手霜产品；另一方面，随着生活

方式的不断改变，如手机、洗手液等物品的普及，人们对护手霜的使用需求也会增加，

市场潜力巨大。

三、消费者画像

1.年龄层

护手霜的消费者年龄层主要在20岁以上且不限于女性。随着生活条件和环境的变化，

现在的男性也开始注重手部的保养。

2.地域分布

消费者中地域分布广泛，不会限于特定的地区。根据市场研究数据显示，消费者主要

集中在一二线城市。

3.消费心理

消费者希望护手霜可以起到滋润、保湿、修护肌肤等效果。同时，他们还会考虑产品

的成分、品牌信誉以及价格等因素。为了保证产品质量和安全性，消费者会选择知名

品牌的产品，对于价格也有一定的敏感度。

四、品牌分析

1.雅诗兰黛

雅诗兰黛是国际著名的护肤品牌，主打高效美肤产品，包括护手霜。品质可靠、功效

显著，深受消费者喜爱。

2.欧莱雅

欧莱雅是一家法国护肤品牌，其护手霜产品以其高效保湿和修复肌肤而受到消费者的

欢迎。

3.兰蔻

兰蔻是著名的欧洲护肤品牌，该品牌的护手霜含有抗衰老成分，能够滋润保湿、还原

肌肤弹性，得到消费者的青睐。

4.海蓝之谜

海蓝之谜是国内知名的高品质护肤品牌之一，该品牌的护手霜以其特殊的滋润质地和

保湿作用，受到了消费者的喜爱。

五、发展趋势

1.市场细分与差异化：随着消费者对护手霜品质和效果的要求不断提高，市场将出现

更细分的领域，如特别适用于手部皮肤问题的护手霜、针对不同肤质的护手霜等，品

牌将会通过差异化战略来满足不同消费者的需求。

2.强调产品功效：随着消费者审美标准的提高，品牌将会越来越注重护手霜对皮肤的

保湿、修护、抗衰功能的提升。为了保持竞争力，品牌需要强调产品的功效，并通过

临床验证等方式来证明其产品的功效。

3.品牌差异化和个性化定位：品牌差异化和个性化定位是品牌的核心竞争力，未来的

品牌需要通过差异化的产品设计和市场营销来区分自己，增加品牌认知度的同时满足

不同细分市场的需求。

六、总结

护手霜作为妆容和护肤的一部分，在消费者日常生活中具有重要的地位。未来，护手

霜市场还存在着巨大的发展潜力。品牌应该不断加强研发和创新，通过差异化设计、

突出产品功效、强调个性化品牌定位等手段，获取更多市场份额，赢得消费者的信任

和好评。