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关于数字出版的几点思考

手机报、网络视频、电子书……随着数字出版产业快速发展，

人们的阅读和学习方式正在发生深刻变化。用电子书阅读科普书

籍，借助智能手机查阅专业文献——事实上，数字出版产业发展

所孕育出的新兴媒体正在成为人们获取科学知识和信息的主要

途径之一。

1数字出版概念及产业特性

1.1数字出版概念

数字出版“”一词是由英文“DigitalPublishing”翻译而来，亦可

称其为数字化出版“”（王同裕，2010）。数字出版所覆盖的内容

有基于互联网的数字内容出版和发行、在线教育内容发展、移动

内容研发和出版等。（陈洁，2009）。笔者认为，广义上讲，目前

基于互联网和移动网络的数字报、手机报、网络视频和网络游戏

等多种新媒体业态均属于数字出版。

1.2数字出版产业特性

由于数字出版产业范畴涉及传统出版、文化、电信、制造、

软件开发等多个领域，数字出版产业在其形成和发展的每一个阶

段，都不会离开传统产业和新兴产业的重组和协同创新。因此，

数字出版产业是一种具有产业黏性的新兴产业

在新一代信息技术和新材料技术的推动下，数字出版产业具

有巨大的成长性而新媒体业态将面临更多选择。

2数字出版产业发展趋势

2.1数字出版产业规模与比重

规模持续增长是数字出版产业的发展趋势。近年来，在技术

驱动、阅读习惯变化、文化消费升级和产业政策激励等因素的作

用下，数字出版产业目前已具有相当规模。2009年，我国数字出

版总产出799.4亿元，实现增加值234.6亿元，利润（结余）总

额63.9亿元。而在2009年，新闻出版业全行业总产出是*****.9

亿元，数字出版占到全行业总产出的7.5%。

从总的增长趋势和产值分布看，《2010中国数字出版产业年

度报告》指出，2009年，我国数字出版产业比2008年增长50.6%，

产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元，数

字图书[]收入达14亿元，数字报（网络版）收入达3.1亿元，网

络游戏收入达256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版（包

括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到314亿元。

网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三

巨头。而从地域上看，数字出版产业在北京、上海、广东等省市

相对集中。

2.2数字出版产业链变化趋势

不同行业、类型的企业正在向数字出版产业链条汇集，是数

字出版产业发展趋势的又一特点。从企业微观层面上看，在国外，

亚马逊等公司终端“+内容”的商业模式获得成功，其示范效应使

传统出版传媒、IT制造等企业信心倍增，纷纷采取行动。例如汤

姆森、施普林格、爱思唯尔和约翰威立集团为代表的传统出版商，·

正在借助其内容优势，通过对内容的整合和深度加工，向数字出

版巨头转型。

3数字出版的产业结构和特性

3.1数字出版产业链组成

电子书、手机出版、数字报纸和数字期刊、网络游戏等是

数字出版产业的最终产品，它们位于产业链末端同时作为新媒体

业态呈现在社会公众面前。数字出版产业链条可描述为：内容提

供商——发行平台——终端设备——读者（玩家）。其中，内容

提供商主要为独立作者和出版企业等，随着我国的文化繁荣和技

术进步，数字出版内容提供商呈现出多元化发展的趋势。

数字出版产业链上的发行平台则可以依托信息技术以及不

同媒介来选择不同的组织形态。随着三网融合时代到来，笔者认

为，成功的发行平台将是网络运营企业、电讯运营企业和技术提

供企业的联“合体”。

终端设备环节则拥有设备制造企业、技术开发企业，等等。

根据国内数字出版产业发展情况分析，终端设备提供企业是目前

整个产业链上推动产业发展的引擎“”，但这个环节由于技术和政

策门槛相对低，很容易进出，恶性竞争现象容易出现。正“规军”

比较容易遭受“山寨”版的打击。

读者（玩家）的需求是数字出版产业和新媒体发展根本的市

场拉动力量。读者的数量和消费倾向都会是数字出版产业的预期

市场规模大小的重要判断指标。有针对国内读者阅读习惯变化的

调查业指出，我国数字出版物阅读人数正以每年30%的速度增长。

21世纪初，占我国总人口的40%以