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摘要
数字时代的到来在迅速改变人们的生活方式的同时，也给出版业带来了一场史无前例的变革。新的阅读方式层出不穷，改变并颠覆了传统的阅读方式。移动阅读App凭借其使用的便捷性与内容的海量性收获了大量的读者，是传统内容与新兴技术的高度结合，已成为目前相当重要的一种阅读方式。营销对移动阅读App具有重要作用，因此，对移动阅读App的营销现状进行分析，并在此基础上提出问题及优化路径，对移动阅读App的发展具有重要的现实意义。
以番茄小说等软件为研究案例，结合案例分析、文献研究及比较分析的方法，分析其营销现状及目前存在的问题，并为其进一步发展完善提出可行性建议。主要创新点在于选取了较为丰富的案例，并且选取了较为丰富的参考对象，在时效性和全面性方面具有一定的优势。
首先，通过对移动阅读应用的发展背景、相关政策、研究现状进行分析。其次，对移动阅读应用的营销现状进行分析。然后以营销现状为基础，从“共性问题”及“个性问题”两个方面提出移动阅读应用在营销过程中存在的问题。最后，根据上述问题从“通用性优化策略”及“针对性优化策略”两个方面提出相应的优化路径，以针对性优化策略为个别应用提出建议，以通用性优化策略为大多数移动阅读应用的营销提供参考。
关键词:移动阅读App；营销；优化策略
ABSTRACT
Theadventofthedigitalagehasrapidlychangedpeopleslifestyles,butithasalsobroughtaboutanunprecedentedchangeinthepublishingindustry.Newwaysofreadingareemergingoneafteranother,changingandsubvertingthetraditionalwayofreading.Mobilereadingappshavegainedalargenumberofreadersduetotheireaseofuseandmassivecontent,andhavebecomeaveryimportantwaytoread,whichisahighcombinationoftraditionalcontentandemergingtechnologies.Marketingplaysanimportantroleinthedevelopmentofmobilereadingapps,soitisofgreatpracticalsignificancetoanalyzethemarketingstatusofmobilereadingapps,andputforwardproblemsandoptimizationpathsonthisbasis.
Basedonatotalof14mainstreammobilereadingappssuchasQQReading,ShuqiNovel,BookChasingArtifact,PalmReading,DuokanReading,SogouReading,iQiyiNovel,MiguReading,YisouNovel,WeChatReading,etc.,asresearchcases,combinedwithcaseanalysis,literatureresearchandcomparativeanalysis,thispaperanalyzesitsmarketingstatusandcurrentproblems,andputsforwardfeasiblesuggestionsforitsfurtherdevelopmentandimprovement.Themaininnovationisthatarelativelyrichnumberofcasesareselected,andarelativelyrichreferenceobjectisselected,whichhascertainadvantagesintermsoftimelinessandcomprehensiveness.
Firstly,thedevelopmentbackground,relatedpoliciesan
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