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河南工学院毕业论文
摘要：本文旨在对郑州方特欢乐世界的营销策略进行深入研究与优化。通过深入分析景区当前的产品、价格、渠道和促销策略，揭示了其在旅游基础设施、产品形式与内容、消费价格以及市场宣传等方面存在的问题。针对这些问题，本文提出了一系列优化建议，包括加强应急管理能力，提高游客的游玩体验、加大文创产品开发力度、调节门票价格组合销售策略以及加强市场宣传等。通过实施这些策略，旨在提升郑州方特欢乐世界的品牌形象和市场竞争力，为景区的可持续发展提供有力支持。
关键词：郑州方特欢乐世界；营销策略；渠道
Abstract:ThisdocumentaimstothoroughlyinvestigateandenhancethepromotionaltacticsemployedbyZhengzhouFangteHappyWorld.Byconductingathoroughexaminationofthecurrentofferings,pricingstructures,distributionmethods,andmarketingtacticsemployedbytouristattractions,wecanuncovertheunderlyingissueswithinthetourismsector,includingthoserelatedtoinfrastructure,thenatureandsubstanceofproducts,consumerpricing,andmarketadvertising.Addressingtheseissues,thestudyproposesarangeofrecommendationsaimedatenhancingcrisismanagementcapabilities,enrichingvisitorsrecreationalexperiences,advancingthecreationofculturalandinventiveitems,revisingpricingstrategiesforticketbundles,andamplifyingmarketingefforts.Byapplyingthesetactics,theobjectiveistobolsterthereputationandmarketrivalryofZhengzhouFangteHappyWorld,whileofferingsolidbackingfortheenduringgrowthoftheattraction.
Keywords:ZhengzhouFangteHappyworld;Marketingstrategy;Channel
目录TOC\o1-3\h\u
\o#_Toc15716引言 1
\o#_Toc251061相关概念及理论基础 1
\o#_Toc66161.1景区营销的相关概念 1
\o#_Toc113311.1.1旅游景区 1
\o#_Toc15971.1.2服务营销 2
\o#_Toc187691.24P营销理论概述 2
\o#_Toc161221.2.1产品(Product) 2
\o#_Toc193291.2.2价格(Price) 2
\o#_Toc78951.2.3渠道(Place) 3
\o#_Toc137631.2.4促销(Promotion) 3
\o#_Toc28512郑州方特欢乐世界营销现状分析 3
\o#_Toc55742.1郑州方特欢乐世界景区简介 3
\o#_Toc25662.2郑州方特欢乐世界发展管理现状 4
\o#_Toc49892.2.1景区经营状况 4
\o#_Toc72712.2.2景区管理状况 4
\o#_Toc189212.3郑州方特欢乐世界营销策略现状分析 5
\o#_Toc202.3.1产品策略分析 5
\o#_Toc69572.3.2价格策略分析 5
\o#_Toc256092.3.3渠道策略分析 5
\o#_Toc5572.3.4促销策略分析 5
\o#_Toc102483郑州方特欢乐世界
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