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网红辣酱“虎邦”新媒体营销策略分析

摘要

近年来国内新媒体营销研究现状呈现出多元化、矩阵化、智能化和融合性的特点，品牌纷纷拥抱新媒体，探索创新营销模式，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。本文以虎邦为研究对象，通过查阅相关文献资料，对其新媒体营销策略进行分析，首先总结了新媒体营销的相关概念及理论，其次重点阐述了虎邦辣酱新媒体营销策略，主要从抖音营销、小红书内容营销、微信三个方面展开陈述。再次指出虎邦新媒体营销策略主要存在的问题：缺乏新媒体营销理念、营销服务做得不足和产品保守等方面。最后针对问题给出虎邦新媒体营销策略的优化建议，主要包括加强新媒体营销培训与实践、创新营销服务以及创新产品策略等。

关键词：新媒体；营销策略；互联网

Webcelebrityredhotsaucetigerstatenewmediamarketingstrategyanalysis

Abstract

Inrecentyears,theresearchstatusofnewmediamarketinginChinahasshownthecharacteristicsofdiversification,matrix,intelligenceandintegration.Brandshaveembracednewmediaandexploredinnovativemarketingmodelstoadapttotheever-changingmarketenvironmentandconsumerdemand.ThispapertakesHubangastheresearchobjectandanalyzesitsnewmediamarketingstrategybyconsultingrelevantliterature.Itfirstsummarizestherelevantconceptsandtheoriesofnewmediamarketing,andthenfocusesonthenewmediamarketingstrategyofHubangHotsauce,mainlyfromthreeaspects:Tiktokmarketing,Xiaohongshucontentmarketingandwechat.ThemainproblemsofHubangsnewmediamarketingstrategyarepointedoutagain:lackofnewmediamarketingconcept,insufficientmarketingservicesandconservativeproducts.Finally,suggestionsforoptimizingHubangsnewmediamarketingstrategyaregiven,includingstrengtheningnewmediamarketingtrainingandpractice,innovativemarketingservicesandinnovativeproductstrategies.

Keywords：Newmedia;Marketingstrategy;TheInternet

目录

TOC\o1-3\h\u5687摘要 II

17197Abstract III

3141绪论 1

117031.1研究背景与意义 1

51241.2国内外研究现状 1

324501.2.1国外研究现状 1

7111.2.2国内研究现状 2

47131.2.3国内外研究现状评述 3

59191.3研究的主要内容 4

66852新媒体营销策略相关理论基础 4

66392.1新媒体的概念与特点 4

29502.2新媒体营销 4

3342.3主要的新媒体营销策略 5

100462.3.1直播营销 5

109472.3.2短视频营销 5

242312.3.3小红书营销 6

277333“虎邦”辣酱新媒体营销背景以及现状 6

228253.1抖音营销 6

233653.1.1短视频营销 6

73183.1.2直播营销 8

239133.1.3官方旗舰店 9