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网红经济下自媒体发展的SWOT分析

我們所说的“网红”或者“网红经济”，实质就是在讨论自媒体。在网红经济下，

自媒体得到快速发展。当今时代，每个人都能成为自媒体，在表达自己的同时吸

引别人的关注，成功建立粉丝群体后还可再一步步建立稳定的利益链。论文以

SWOT分析法为基础，指出目前自媒体发展的现状，并提供相关建议。

【Abstract】Whenwemention“internetcelebrity”or“internetcelebrity

economy”，theessenceistodiscusstheself-media.Intheinternetcelebrity

economy，theself-mediahasdevelopedrapidly.Inthecurrentera，everyonecan

becomeaselfmedia，inexpressingtheirownandattractingattentionofothers，

aftersuccessfullyestablishingafanbase，youcanbuildastableinterestchainstep

bystep.BasedontheSWOTanalysismethod，thispaperpointsoutthepresent

situationofself-mediadevelopmentandgivessomesuggestions.

标签：网红经济；自媒体；SWOT分析；建议

1引言

作为一种新兴的商业模式，网红经济由于其能在几乎成本为零的情况下实现

跨越时间和空间的信息传递，一出现就开始快速发展，网红也伴随着此经济而诞

生。在此网红经济中，传播媒体出现了有别于传统媒体的自媒体，它开始偏“网

红化”，自媒体平台诞生了一个个在一定时间内拥有庞大粉丝群体的网红，网红

们能在其粉丝群体中表达自己的同时，开展商品或服务的销售，获得对应的盈利。

当今的自媒体包括且不限于个人主页网络日志、SNS社区网站、“空间”、“博客”、

“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”，它的广泛应用标志着自媒体时

代的来临。在以后的很长一段时间，自媒体极可能将在网红经济下继续发展，因

此，笔者通过网上和线下对有关网红经济的影响及群众偏好的1026份问卷调查

和自身的微信平台建立体验，结合网上相关资料，做出以下对网红经济下自媒体

发展的SWOT分析与建议。

2关于自媒体的SWOT分析

2.1优势分析

2.1.1行业入门的门槛低

得益于科技的发展，每家每户都拥有自己的电脑，手机更是常见的个人物品，

每个人想在网上浏览有哪些信誉好的足球投注网站资料，发表个人观点极为方便，建立自己个人的自媒体

平台也极为便捷。以建立微信公众号为例，只需在浏览器内有哪些信誉好的足球投注网站微信平台登录，

在里面通过邮箱注册，上传自己的个人身份证经身份验证通过，编辑好公众号的

基本信息后，即可建立一个属于自己的自媒体平台，整个过程最多不超过30分

钟。

2.1.2中国网民的基数大

根据人民网舆情监测发布的《2016年中国互联网舆情分析报告》显示，截

至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿人，较2015年底增加3656万

人。网民的基数大，代表自媒体能面向的阅读群体的人数更多，发展空间自然也

就比较大。同时，在这众多网民中，据笔者在建立微信公众号前发放后收回的

1010份的有效问卷，发现填写问卷的18至25岁的青少年占82.48%，这表明关

注“网红”，关注自媒体的人群大多是年轻一代。因此，组建成自媒体的团队大多

以年轻人为主，富有年轻一代独有的思维和创造力，里面的成员是能创办出与传

统媒体不同的，更具个性与吸引力的媒体内容的优秀人才。

2.1.3网络本身的特性优势

作为自媒体的载体，网络本身具有技术和传播的特性优势。以技术来说，它

拥有海量存储功能，兼具多媒体视听功能，能在最低的成本下实现信息的收集更

新，操作简单便捷；以其传播来说，天涯若比邻已是人尽皆知的好处，它能灵活

地实现自媒体与粉丝群体间的互动及反馈，与此同时，能最大程度在政策允许范

围内容纳多元文化与多种个性并存。

2.2劣势分析