移动短视频对消费者冲动性购买行为的影响研究.docx

PAGE

PAGE1

摘要

本研究旨在探讨移动短视频对消费者冲动性购买行为的影响。在移动互联网时代，移动短视频作为一种新兴的社交媒体形式，已经深入人们的生活，并对消费者的购买行为产生了显著影响。因此，本研究具有重要的理论价值和现实意义。

首先，本研究通过文献综述，梳理了社交媒体、消费信任、冲动性购买以及刺激-机体-响应（SOR）理论的相关研究，为构建研究模型提供了理论基础。在此基础上，本研究提出了研究假设，并构建了移动短视频对消费者冲动性购买行为影响的研究模型。

接着，本研究设计了研究问卷，并进行了前测问卷的信效度分析。经过信度和效度的评估，我们保证了问卷的准确性和有效性，为接下来的数据收集和分析打下了基础。

接着，我们对正规问卷的数据进行了搜集和解读。经过描述性统计分析，我们掌握了样本的主要属性。经过信赖度评估，确认了调查问卷的稳定性。经过探索性因子分析与验证性因子分析的检验，确认了研究模型的正确性。

最后，本研究对研究模型进行了实证分析，对研究假设进行了检验。结果表明，移动短视频对消费者冲动性购买行为具有显著影响，且这种影响受到多种因素的共同作用。

关键词：移动短视频；消费者行为；冲动性购买；SOR理论；问卷调查

ABSTRACT

Theaimofthisresearchwastoexploretheinfluenceofmobileshortvideoontheimpulsivenessofconsumersinbuying.AsmobileInternetadvances,mobileshortvideohasbecomeaburgeoningformofsocialmedia,infiltratingthelivesofpeopleandhavingaconsiderableeffectontheirbuyinghabits.Therefore,thisstudyhasimportanttheoreticalvalueandpracticalsignificance.

Thisresearchmodelisconstructeduponatheoreticalbasis,whichwasestablishedbyexaminingtherelevantresearchonsocialmedia,consumertrust,impulsebuying,andstimulus-body-response(SOR)theorythroughaliteraturereview.Thisresearchhypothesizestheinfluenceofmobileshortvideoonconsumerimpulsivebuyingbehavior,andthusconstructsamodelforit.

Thepre-testquestionnaireunderwentareliabilityandvalidityanalysisafteritsdesignforthestudyquestionnairewascompleted.Reliabilityanalysiswasconductedtoguaranteethevalidityanddependabilityofthequestionnaire,thusestablishingthegroundworkforfurtherdatagatheringandexamination.

Then,thedatacollectionandanalysisoftheformalquestionnaireswereconductedinthisstudy.Astatisticalanalysisofdescriptionwasconductedtocomprehendthefundamentalqualitiesofthesample,andthedependabilitywasthenassessedthroughthereliabilityanalysis.Exploratoryandconfirmatoryfactoranalysiswereemployedtovalidatetheresearchmodelsrationality.

Finally,th