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网络营销策划书的结构

网络营销策划书的结构「篇一」

一、网络营销策划目的

要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力

或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高

质量地完成。

公司营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

1、公司开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划

出一套网络营销计划。

2、公司发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的.形势，因而需要重新设

计新的网络营销策划方案。

3、公司改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

4、公司原网络营销方案严重失误，不能再作为公司的网络营销计划。

5、市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

6、公司在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变

化，设计新的阶段性方案。

7、推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案

二、网络营销环境的分析

行业外部环境分析

政治环境分析、经济环境分析

行业内部环境分析

消费需求分析、网页分析

三、网络营销目标

网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销

策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为xxx万件，预计毛利xxx

万元，市场占有率实现xx。

四、具体网络营销方案

书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：

1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设

计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等

2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超

链接优化、页面内容优化

3、网站推广，主要包括：有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名、相关链接交换、网络广告投放

五、如何广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商

品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重

大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高公司产品知名度。

根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。

行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而

行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销

侧重点，抓住旺季营销优势。

如果上面五大问题都解决好并形成文字，我们只要稍加修改。按一定的格式整

理成册，就可以顺利的形成公司网络营销策划书。

网络营销策划书的结构「篇二」

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应

说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出

来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或

执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内

容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

(1)企业经营情况分析；

(2)产品分析；

(3)市场分析；

(4)消费者研究。

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根

据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的

爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书

称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞

争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广

告策略的重点，说明