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食用油品牌胡姬花新媒体营销策略研究

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着科技的快速发展，互联网已经深深地渗透到我们的日常生活中，改变了人们的生活方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2023年3月，中国移动互联网用户规模已达10亿人，占总人口的67.6%。这表明，移动互联网在未来仍将保持快速增长的势头，成为互联网发展的核心力量。在此时代背景下，众多新兴媒体应运而生，它们比传统媒体更加便捷，例如通过抖音、APP等进行传播的新媒体营销。

新媒体营销的兴起赋予了消费者更便捷、更智能的消费体验。在互联网技术和大数据飞速发展的背景下，传统营销方式受到互联网的限制，难以满足市场需求，用户粘度也大幅下降，而新媒体营销则比传统媒体更加便捷。近年来，随着社会经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，我国食用油的消费量呈逐年上升的趋势，行业竞争日趋激烈，消费者对食用油在健康、环保、品质等方面的要求也在不断提高。众多食用油企业纷纷在抖音、京东等平台上进行新媒体营销，希望能够在竞争中脱颖而出。然而，为了争夺用户关注和市场份额，这些企业投入了大量的资源和精力，导致市场上充斥着大量同质化的营销内容，供大于求的现象愈发严重。在这种情况下，如何改进营销方式以吸引用户购买产品、提高品牌知名度和曝光度、扩大用户基础，成为企业亟待解决的问题。

目前，益海嘉里、鲁花集团、胡姬花、中粮集团是我国最大的四家食用油生产企业，占据全国近60%的市场份额。虽然胡姬花具有高品质、健康的特点，但在市场占比方面仍有待提高。本文作者经过调查发现，胡姬花在新媒体营销策略方面相对单一，缺乏创新，无法满足消费者的多元化需求；同时，随着时代的进步，胡姬花品牌形象趋于老化，缺乏年轻化质感，无法吸引年轻消费者的关注，这说明胡姬花食用油在新媒体的营销方式中还存在一些不足。如果不在新媒体的营销方式中做出一些改变，那就可能会导致客户流失，无法与其他品牌进行竞争，胡姬花的品牌形象会受损，市场份额也会下降。因此，胡姬花需要在新媒体营销方面进行创新和改变，以吸引更多消费者的关注和认可。

1.1.2研究意义

第一，对于食用油品牌胡姬花的意义。本文希望借助新媒体营销这一新型的营销模式，提升食用油品牌胡姬花的形象。对于食用油品牌胡姬花来说，新媒体营销可以提升品牌形象，在激烈的市场竞争中深入了解消费者需求和偏好，掌握消费者购买心理和行为习惯。这有助于企业更好地定位产品、制定营销策略和优化用户体验。同时，新媒体平台还可以扩大品牌知名度，提高品牌曝光率，吸引更多潜在消费者关注和购买。通过与用户的互动和参与，增强用户对品牌的认知和好感度，提高用户粘性和忠诚度。此外，通过分析和研究用户反馈，及时调整和优化产品、营销策略等，提高市场响应速度和竞争力。

第二，对于食用油品牌胡姬花母公司（益海嘉里集团）的意义。对于食用油品牌胡姬花的母公司（益海嘉里集团），本文的研究成果在一定程度上可以帮助其在更广泛的范围内传播品牌，提高品牌知名度和影响力，拓宽销售渠道，提高销售效率。通过精准的营销策略和创意性的营销内容，可以增强消费者对品牌的认知和好感度，进而提高品牌忠诚度和销售额。此外，利用新媒体营销方式可以帮助母公司更好地了解消费者需求和市场趋势，并及时调整和优化产品、营销策略等，提高市场响应速度和竞争力，以增强企业竞争力，提高市场地位。

第三，对于食用油行业的意义。对于食用油行业来说，新媒体营销的研究对于同行业、同类型的企业也具有很好的借鉴意义。食用油产品作为国内现代家庭几乎每天都要用到的必需品，有许多知名的老品牌，还有一些新兴的食用油品牌。这些企业都在通过创新和优化产品品质和营销策略来抢占市场份额。如何通过创意性的营销内容来吸引用户，塑造品牌形象，推广新产品，增强用户互动和参与感，降低营销成本等成了这个行业中每一家企业都必须要思考的问题。食用油品牌胡姬花在新媒体营销上的研究可以为这些问题提供一些解决方案，其在新媒体营销上的研究对于同行业、同类型的企业也会有很好的借鉴意义。

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

文献研究法。该方法主要是通过有哪些信誉好的足球投注网站、整理相关文献，并进行深入研究，最终完成文献综述来表达个人观点，为后续的整体研究工作提供支持。本文主要梳理了前人在新媒体营销策略、4I理论相关领域的研究成果，收集了食用油品牌胡姬花在新媒体营销