2024年移动游戏行业市场前景及投资研究报告：得心应手.pdf

目录

序言：大咖“有话说”

1.2024年国内游戏行业趋势

2.百花齐放下的流量争夺

3.快手游戏生态营销价值

4.快手游戏人群营销价值

5.快手游戏营销打法优势

6.快手游戏营销的价值展望

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国内游戏行业趋势

012024年快手游戏白皮书序言：大咖“有话说”

2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势

手游行业持续发展，技术与内容驱动行业“新趋势”

����年国内游戏行业趋势

现在手游行业明显的发展趋势第一更倾向于人工智能工具的增

加，这个是目前来说最大的一个趋势。第二个就是说从游戏类型

来讲，混合休闲类游戏的增长速度在逐渐增大。

某国内知名手游发行商投放总监

带IP的一些产品，会很明显，发出来就是爆款产生很多游戏的

创作者以及游戏的内容。比如腾讯要发DNF，网易发《永劫无间》之类

的这些产品，都是带着强大的IP属性，就会备受关注。

某国内知名手游厂商发行负责人

可以看到，像快手等平台的消耗分布上，小游戏是一个持续增长

的状态，消耗占比是很高的。包括小游戏本身的一个开发成本也

没有很高。我们在小游戏这一块是一个重点投入的状态。

某国内大型手游厂商营销负责人

手游慢慢走向精品化的一个过程，现在的竞争环境下，用户的品味也越来越

高，在买量上用垃圾产品或者换皮产品来获得很高的流水基本上已经是没

办法做到的事情了。所以只能寻找差异化，不断的去做有差异化的产品，才

可能在市场上生存。这是整体手游研发上主要的一个倾向。

某国内综合手游厂商市场总监

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2024年快手移动游戏行业白皮书2024年国内游戏行业趋势

经典IP持续发力，端游转手游模式成熟，

头部重游影响力依旧巨大

经典端游IP拥有庞大的忠实玩家基础，当IP被转化为手游时，能够迅速吸引

原玩家的关注和参与，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统显示经典IP类

手游月活用户数峰值已超2000万，29岁及以下的年轻用户占比达到52.8%，

可见经典IP对年轻用户同样具备吸引力。随着端游转手游模式趋向成熟，

DNF、永劫无间、剑网3无界等热门端改手类游戏也将陆续上线，从三方平台声

量与预约用户数来看，头部重游影响力依旧巨大

地下城与勇士：起源，

经典IP类手游月活跃用户数（万）：5月21日正式上线，

上线后连续蝉联iOS

畅销榜

2186.02217.9

2040.7

1871.51888.71784.5