2023年微信分析报告和2023年微信与手游行业分析报告.pdf

2023年微信分析报告

2023年3月

目录

一、微信5.0:商业化进程的开启，移动互联的新革命.

1、微信5.0:腾讯商业化进程的开启.4

2、游戏中心:未来移动游戏重要平台和渠道5

3、扫一扫:打造O2O入口6

4、微信支付:构造微信商业化闭环.7

二、移动互联繁荣助力微信爆发，开启科技和创新的新时代8

1、移动互联用户持续增长，为微信提供庞大用户基数.8

2、移动游戏、移动购物和移动营销将成为主流应用9

3、移动游戏全年增长超过100%，微信游戏平台分享红利

三、微信是腾讯移动互联网布局的入口

1、微信确立移动互联新生活方式，版本更新迅速超越.

2、微信用户规模快速扩张，渗透年轻群体

3、竞争格局:行业竞争中处于绝对优势，内部竞争中逐步汇集资源15

（1）行业竞争:颠覆行业游戏规则，移动龙头地位巩固15

（2）平台竞争:在与微博竞争中逐步超越，明确定位优势凸显.16

（3）内部竞争:汇聚内部资源，成为腾讯移动互联杀手级应用.17

四、国际经验与趋势展望:成熟市场广阔，期待国际化进程19

五、趋势展望:微信商业化刚刚起步，未来将沿三大趋势发展22

1、游戏平台.

2、企业平台.

3、社交平台.

一、微信5.0:商业化进程的开启，移动互联的新革命

1、微信5.0:腾讯商业化进程的开启

2013年8月5日，微信5.0登陆AppStore，这是微信版本的一次

重大更新。从微信版本的历史发展上看，微信1.x和2.x重点是在即

时通讯功能，微信3.x和4.x重点在于社交(包括私密熟人社交朋友圈、

陌生人社交摇一摇、漂流瓶等)、国际化以及公众服务体系的搭建，

微信5.0增加了微信支付、游戏平台、公众平台、扫一扫等诸多功能，

其重点在于移动支付、手机游戏和020，同时对于其公众服务体系进

行了进一步的规范和梳理，防比公众账号推送泛滥影响用户体验。

在被视为移动互联网商业化重点的游戏和020上，微信5.0发力

扫一扫和游戏中心，成功打造了游戏和020两大入口，并带来微信支

付解决支付环节，从而完成了移动互联网商业化的闭环。同时，微信

5.0进一步完善其公众账号体系，将公众账号定位于服务，而不是营

销和推广，加强了企业、商家的公众账号的存在感。

2、游戏中心:未来移动游戏重要平台和渠道

在微信5.0的启动页是一款“飞机大战”小游戏，表明腾讯将移

动游戏作为微信5.0的主推功能，充分体现了微信对于移动游戏的重

视。微信游戏中心对接腾讯移动游戏平台，可以获取微信好友关系链，

邀请好友一起玩，可通过微信支付购买道具。当前微信游戏平台只有

两款游戏:经典飞机大战、天天爱消除。显然，腾讯试图控制自主游

戏数量，更希望扮演平台商的角色，由第三方开发者来来充实微信游

戏平台。

在移动游戏方而，Line已经打造了很好的成功示范案例，在iOS

上，微信游戏也采取了与Line相同的机制，必须先到AppStore另行

下载，再调用微信关系链或QQ关系链玩游戏。值得注意的是，当前

的两款游戏都加入了很强的社交元素，不仅仅有用户积分排名，更有

用户之间互相赠送小飞机。

根据36氢、和讯等媒体消息，腾讯自主研发的社交游戏《天天

酷跑》、《节奏大师》、《天天飞车》、《欢乐斗地主》也将陆续推出。后

续首批签约的产品《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《Moon