新媒体背景下网红直播带货模式研究——以抖音为例.docx

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目录TOC\o1-3\h\u

24496摘要 4

18423Abstract 5

80411绪论 6

74121.1研究背景 6

150121.2研究目的和意义 6

309291.2.1研究目的 6

107521.2.2研究意义 6

325091.3研究方法 7

8561.4研究现状 7

300862网红抖音直播带货概论 9

178402.1网络直播的定义与类别 9

132522.2直播带货的定义与优势 9

55712.3网红抖音直播带货发展现状 10

213133抖音案例分析 12

306623.1自媒体时代下的抖音 12

74033.2抖音运营模式分析 12

144143.2.1用户生成内容与社交互动机制 12

155773.2.2优质内容的挖掘与培养策略 13

14213.2.3商业化变现与广告营销模式 13

228203.3抖音SWOT分析 13

8233.3.1优势分析 13

196223.3.2劣势分析 14

140323.3.3机会分析 14

32333.3.4威胁分析 15

223244抖音直播带货存在的问题 16

144844.1市场监管不完善 16

86024.2产品品质无法得到保障 16

35324.3商品整体质量水平偏低 16

100744.4直播带货复购率低 17

11415抖音直播带货的营销策略 18

254085.1加强平台建设 18

189995.2建立高素质网络直播带货队伍 18

67165.3更新直播带货理念把握竞争优势 18

119325.4抖音严格进行质量管控 19

272975.5增设“职业主播”使直播行业更规范 19

306786总结 21

18007参考文献 22

2727致谢 24

新媒体背景下网红直播带货模式研究——以抖音为例

学生：

指导老师：

(湖南农业大学××××学院，长沙410128)

摘要：本文在新媒体背景下，以抖音为例，深入研究了网红直播带货模式的发展现状及其营销策略。概述了网络直播与直播带货的定义、类别与优势，并分析了网红抖音直播带货的当前状况。通过对抖音平台的案例剖析，探讨了自媒体时代抖音的运营模式和竞争态势。在此基础上，文章指出了抖音直播带货存在的市场监管不完善、产品品质无保障、整体质量水平偏低以及复购率低等问题。为解决这些问题，本文提出了针对性的营销策略。包括加强平台建设以提升用户体验，建立高素质网络直播带货队伍以增强专业性，更新直播带货理念以把握竞争优势，严格进行质量管控以保障消费者权益，以及增设“职业主播”以推动直播行业更加规范。这些策略旨在提升抖音直播带货的效果和影响力，为消费者提供更优质、安全的购物体验。本研究不仅有助于深入理解网红直播带货模式的运作机制，也为抖音等直播平台提供了有价值的营销策略参考，对于促进直播电商行业的健康发展具有重要意义。

关键词：新媒体；抖音；直播带货；营销策略

Underthebackgroundofnewmedia,thestudyof——takesTikTokasanexample

student:

tutor:

(CollegeofHunanAgriculturalUniversity,Changsha410128)

Abstract:Inthecontextofnewmedia,takingTikTokasanexample,thispaperdeeplystudiesthedevelopmentstatusandmarketingstrategyofwebcelebritylivedeliverymode.Firstofall,thearticlesummarizesthedefinition,categoryandadvantagesofnetworklivebroadcastandlivebroadcastwithgoods,andanalyzesthecurrentsituationofwebcelebrityTikToklivebroadcastwithgoods.Then,throughthecaseanalysisofTikTokplatform,theoperationmodeand