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宝洁飘柔营销策略问题及对策研究

摘要

国内洗护发品牌集中度高，高端产品占据主导地位，飘柔品牌发展遇到困境，能准确发现营销策略出现的问题并提出改进建议尤为重要。本文以相关营销理论为根本，采用文献研究法和案例分析法对宝洁飘柔的市场营销策略及出现的问题进行研究。发现宝洁飘柔市场营销策略存在产品缺乏独具特色的卖点等问题，并针对问题提出缩减产品功效，聚焦产品特色等可行性建议。为宝洁飘柔今后的发展提供理论指导，提供有利于飘柔品牌发展的有效途径。

关键词：营销策略；问题；建议

宝洁飘柔营销策略问题及对策研究

一、绪论

研究背景及意义

我国的洗护发产品发展迅速，现如今我国洗护发产品生产和销售量居于