新产品开发复习题.pdf

一、了解内容

产品：是企业从事生产经营活动的直接有效的物质成果。

产品的整体概念的五个层次：潜在层、附加层、期望层、形式层、核心层。

新产品分类：按新产品具有的新质程度来划分，

1、全新型新产品2、换代型新产品3、改进型新产品4、仿制型新产品

新产品开发的方向：

1、向多功能方向发展（功能延伸、功能放大、功能组合、功能开发）

2、向系列品种方向发展（专门系列、树型系列、并行系列、藤蔓系列）

3、向满足市场需求方向发展（结构简化、产品外观新颖便携、节能与高效低能成本）

新产品开发的线性程序：

1、创意的形成2、方案筛选与评价3、产品概念的形成与评价4、产品研制和开发5、产品

商业化

新产品开发的环境因素：1、自然资源2、人口3、文化价值观4、技术5、经济制度6、

法律和法规

新产品开发风险的类别：1、技术风险2、市场风险3、其他风险

决策方法：

1、计量决策方法（边际分析法、费用效果分析法、概率方法、效用方法、期望值方法、博

弈论方法、线性规划方法）

2、主观决策法

技术创新的特点：1、信息化2、多科学性3、风险性4、继承性

设计思想创新：

1、产品设计的个性化导向2、产品设计的适用性导向3、产品设计的心理导向4、产品设计

的灵活性导向5、产品设计的优势化导向6、产品设计的民族化导向

新产品开发的具体组织形式：

1、建立一个临时性开发小组2、新产品委员会3、矩阵小组

4、产品经理结构5、新产品部6、外部开发组织7、合作开发

评价的目的：1、剔除亏损的产品2、找出有潜在市场的、盈利大的产品

3、提高正规产品创新工作的效率4、指导后续工作5、维持新产品开发活动的平衡

新开发产品的评估：

1、新开发产品的初级评估（新产品市场性评估、企业的开发能力评估）

2、二级评估（市场评估、技术评估、风险评估）

产品概念形成的原则：

1、基于顾客喜好的设计2、基于环境的设计3、基于生产能力和装配的设计

试销结果决策图：

高（重够率）

加强促销立即上市

低高（试用率）

重新规划改进实体

底

促销的传播学基础：

信息信息

信息源传播渠道受众

信息表达者传播方式态度

信息内容传播媒介知识

信息编写选择标准社会系统

文化

反馈系统

二、掌握内容

市场分析研究的内容：

1、对目标市场进行分析研究（基本条件分析研究、社会商品销售总额分析研究和竞争情况

分析研究）

2、对消费者的分析研究（消费者的职业和收入等基本情况、消费者的消费欲望、消费者的

购买决策过程和购买行为模式以及他们是怎样完成购买的）

3、对产品的分析研究（老产品、新产品）

4、外部因素的分析（法律法规的要求、总体经济因素和社会文化因素）

市场调查研究的常用方法：

1、访问法2、观察法3、抽样法（单纯随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、非概率抽

样）4、试验法

创新的内容：

1、技术创新

2、产品创新（指第一次面市的、在技术上有重大变革的产品，或对现有产品进行了技术改

革，使其在性能、结构、质量方面有所创新的产品）

3、过程创新（也称工艺创新，是指产品生产技术的改革，包括工艺创新、设备改造更新和

生产方式创新等）

技术创新模式：

1、技术推动创新模式（指创新的主体拥有新的科学技术或创新发明，并应用其进行设计、

试制、生产、工艺和服务，最后转化为产品，走向市场）

2、需求拉动创新模式（是指市场存在需求