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中国香水行业市场现状及竞争格局分析

内容概况：2021年中国香水产量和需求量分别达3.18万吨和2.76万吨，市场规模达342亿元，其中，女士香水占比超70%，男士香水仅占25.7%，2022年受化妆品整体零售规模缩减叠加疫情影响，中国香水产销量均出现不同程度的下滑，2022年中国香水产量和需求量分别将至3.12万吨和2.40万吨，市场规模降至335亿元。

关键词：香水市场现状、香水竞争格局、香水发展趋势

一、概述

香水是一种香气浓度很高的香水制品，通常用于增添个人气味或改善环境气氛。香水通常由香料、香精油、溶剂和酒精混合而成，中国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类，女用香水是专为女性设计和制造的香水产品，它们通常具有柔和、花香、果香或甜美的香调，以迎合女性的审美和喜好，女用香水通常以瓶子的设计和包装上也体现出女性的特点，如粉色、花朵、曲线等元素；男用香水是专为男性设计和制造的香水产品，它们通常具有较为浓烈、木质、馥郁、清新或辛辣的香调，以迎合男性的审美和喜好，男用香水通常以瓶子的设计和包装上也体现出男性的特点，如深色、简约、角线等元素；车用香水也被称为汽车香水或车载香氛，是专为汽车内部环境设计的香水产品，它们旨在为车辆内部提供愉悦的香气，改善驾驶者和乘客的驾驶体验，以及掩盖或中和车内的异味。

二、产业链

中国香水行业的产业链包括多个环节，涵盖了香料原料的采集、香水的研发和生产、包装、销售渠道和市场销售等多个环节，每个环节都有不同的参与者和市场竞争，形成了一个复杂的生态系统。

香水的主要成分是香料，包括天然香料和合成香料。香料原料非常广泛，可以是植物、花朵、木材、果实、树脂、香草等等，近年来中国香精香料产量稳步增长，2022年中国香精香料产量达137.1万吨，同比增长2.62%，其中，香料产量为约占48.79万吨，占香精香料总产量的35.59%，中国香精香料持续增产，为香水行业发展提供了丰富的原材料。

三、市场政策

香水属于化妆品行业，近年来，中国相关部门积极发布化妆品行业相关政策，推动化妆品行业规范化，行业实现健康有序发展，2021年12月中国香料香精化妆品工业协会发布了《化妆品行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，把新发展理念完整、准确、全面贯穿行业发展全过程和各方面，以创新增强发展动力，以协调提高全行业发展质量，以绿色确保行业发展的可持续性，以开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展的新局面。2022年2月国家药品监督管理局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，进一步明确和细化化妆品注册人／备案人、境外化妆品注册人／备案人、医疗机构、化妆品电子商务平台经营者等各自的监测职责。

四、发展现状

随着中国居民生活水平的不断提升，化妆品需求量明显上升，香水作为化妆品行业重要的细分产品也迎来黄金发展期，2021年中国香水产量和需求量分别达3.18万吨和2.76万吨，市场规模达342亿元，其中，女士香水占比超70%，男士香水仅占25.7%，2022年受化妆品整体零售规模缩减叠加疫情影响，中国香水产销量均出现不同程度的下滑，2022年中国香水产量和需求量分别将至3.12万吨和2.40万吨，市场规模降至335亿元，但从长期市场来看，随着国内居民生活水平的不断提升以及消费者对于高质量的生活品质追求度持续增加，中国香水市场需求将恢复增长趋势。

随着中国香水市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2022年中国香水市场共发生5起投融资事件，创近年来历史新高，投融资额完成3.69亿元，从投资轮次分布来看，A轮占40%，战略投资占20%，B轮占20%，天使轮占20%。

五、竞争格局

目前，中国香水市场国际品牌占据主导地位，国际品牌市场份额占比高达70%，其中，香奈儿、祖玛龙、迪奥等品牌在中国香水市场占据领先优势，而国产品牌市场份额仅30%，而在这30%中，致力于打造国产品牌的产品又占75%，其余的则被从事国内分装的小厂，以及（三无）香水占据。

六、发展趋势

尽管中国香水市场在国际上占比仍相对较小，但随着中国经济的不断增长，中产阶级的崛起以及对美容和个人形象的日益重视，中国香水市场具有巨大的增长潜力，未来，中国香水行业市场前景可期，此外，随着消费者环保意识的提高，消费者对于天然和有机香水的需求逐渐增加。