中国平面设计行业全景速览.doc

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中国平面设计行业全景速览

内容概况：2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

关键词：平面设计市场规模、平面设计发展背景

一、发展现状

平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。

平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。

平面设计行业在产业链中有着重要的地位，行业受益于广阔的下游市场需求，我国平面设计市场需求不断增长。近年来我国平面设计下游市场需求不断增长。以标识的商标为例，随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国商标注册量不断增长。中国平面设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业,涉及面非常广泛发展极为迅速。

平面设计行业在产业链中有着重要的地位，行业受益于广阔的下游市场需求，我国平面设计市场需求不断增长。近年来我国平面设计下游市场需求不断增长。以标识的商标为例，随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国商标注册量不断增长。中国平面设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业,涉及面非常广泛发展极为迅速。

二、发展现状

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的进步，市场机制进入精神出产领域，出产文化产品的企业大量涌现，文化工业迅猛崛起，在社会和国民经济中的地位正在迅猛上升。2022年中国平面设计产值为538.66亿元，同比增长6.47%，相较于2015年产值增长了202.76亿元，2015年到2022年复合增长率为6.98%，整体呈上升的趋势。

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的进步，市场机制进入精神出产领域，出产文化产品的企业大量涌现，文化工业迅猛崛起，在社会和国民经济中的地位正在迅猛上升。2022年中国平面设计产值为538.66亿元，同比增长6.47%，相较于2015年产值增长了202.76亿元，2015年到2022年复合增长率为6.98%，整体呈上升的趋势。

2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

从行业内企业发展来看，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，4A广告公司实际上主导了平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别