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小程序行业研究分析报告2018年11月9日aryayuan
目录CONTENTS01行业概况020304生态链分析痛点及解决方案附录
01小程序行业概况
链接场景，小程序完善微信公众平台生态小程序服务号订阅号场景链接信息传播服务触达作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人-人”关系，拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”，共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。相比于服务号，小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接，微信公众平台生态得以完善。
2017年1月小程序上线后，活跃用户增速平稳（低于25%）。2017年12月底，随着小游戏的上线，小程序活跃用户在微信中的渗透率达到峰值51.9%。微信小程序月活最高达4.7亿，占52%的微信活跃用户
2018年1月15日，微信已上线58万个小程序，小程序日活1.7亿，覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台2018年6月，已上线100万个小程序，超150万开发者加入微信用户增速放缓，小程序可以触达下沉用户群，帮助微信提高用户粘性，增加用户使用时长。微信小程序超2.3亿日活，上线数量超100万
小程序发布后，工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域，2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后，小游戏凭借更为直接的社交传播转化，迅速兑现微信用户红利，成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏，预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。流量红利易兑现，头部小程序向游戏类别集中
微信小程序连通微信生态，具有连通线上线下、促活下沉用户的能力。小程序的市场正处于蓬勃发展阶段，市场上还有很多机会。除了微信还有很多家企业推出了自己生态下的小程序。虽然微信小程序在iOS系统支付功能和放置桌面功能受限，但目前在市场竞争中仍旧占据了优势地位。微信小程序发展的环境背景（SWOT)
截至2018年，小程序市场吸引投资总金额达70亿元。2018年上半年，多家小程序服务商获得融资，投资方不仅有金沙江、红杉和IDG等知名投资机构，也有国家队基金和腾讯。2017-2018部分因小程序获得投资的公司资本积极布局小程序生态
小程序未来趋势注：云服务商已经是目标客户小程序开发模式向插件化方向发展越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式，会大幅降低技术门槛，同时提高小程序功能的多样性。小程序将成为智慧零售行业标配小程序帮助零售商家连接线上线下场景，形成“小程序+公众号+门店”一体化联动运营模式，这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配。小程序电商涌现更多垂直细分领域随着社交电商模式的普及，电商小程序垂直细分领域还会不断扩张，跨境电商、数码电商、生鲜电商及农贸电商的用户基数将不断攀升，更多细分运营模式将被挖掘出来。变现模式多样化，广告组件、虚拟支付成重点方向小程序广告体系会更加多元化，虚拟支付或将重新全面开放，内容类、工具类小程序和小游戏可以实现更多变现模式。
02小程序行业生态
小程序生态基本形成，产业规模进入快速成长期技术运营服务第三方开发平台云服务商游戏网络购物工具生活服务出行餐饮视频社交内容资讯线下零售图片摄影大健康媒体数据分析应用商店投资
小程序产业链分析–典型上游技术服务商注：云服务商已经是目标客户云资源情况：运营现状：云资源情况：运营现状：【数据必威体育官网网址】提供微信小程序、支付宝小程序及微信H5页面制作服务，并拥有自己的小程序应用商店。目前A轮，总融资额约4000万人民币属于小程序第三方服务商TOP3【数据必威体育官网网址】是国内领先的内容商业化联盟及电商SaaS服务平台，帮助品牌开启新营销和新零售，为最优质的自媒体实现高效的商业闭环和内容变现目前C+轮，总融资额约6.12亿人民币合作自媒体超过5000个【必威体育官网网址】【必威体育官网网址】【数据必威体育官网网址】【数据必威体育官网网址】
小程序产业链分析-中游小程序运营商创业型企业移动互联网企业传统企业/政府只有小程序小程序/APP服务内容相同小程序对APP服务延展
小程序产业链分析–典型小程序运营商注：游戏类小程序运营商，通常属于游戏综合类运营商，同时涉及手游、页游等。【敏感数据必威体育官网网址】
小程序产业链分析-下游第三方服务商传统APP应用商店主要云资源消耗量在CDN，小程序应用商店作为小程序的分发平台，没有分发和下载的功能，对云资源的消耗量不大，且当前应用商店数量不多，预计月消耗在数十万量级。应用商店数据分析【数据必威体育官网网址】平台是典型的小程序数据分析工具。除数据统计外，另有多个业务，如小程序广告平台及一些插件等等。目前专业做小程序数据统计的平台并不多见，一般是从其它领域的数据分析转到做小程序，如QM、TD等等
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