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「上下」品牌现状分析
中文摘要
贝恩公司最近的奢侈品行业报告中，中国奢侈品消费市场将成为奢侈品行业销售额增长的引领者，年轻消费者将会引领未来的潮流。与此同时，立足于中国传统文化，结合西方设计理念的品牌「上下」逐渐在中国市场扎根，但「上下」品牌在市场绩效方面的表现不尽如人意。本文在系统介绍了奢侈品定义、分类及行业现状后，整理了「上下」品牌的4P现状，结合营销理论分析，再加上年轻消费者市场品牌知名度调查数据，找到了「上下」存在的问题，如：线上推广力度不够、内容考虑不全，品牌没有足够重视年轻消费者。对此情况，本文提出了具体的营销策略改进建议和未来消费者的重要性，以期
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