嘉兴八佰伴购物中心营销策略分析.docx

摘要

在购物中心和购物飞速发展的今天，全方位影响城市人的生活的背景下孕育而生。本文研究的目的是在此背景下，为购物中心营销实施者提供决策方案和依据。本文的研究不仅仅梳理了国内外对购物中心营销相关理论文献，而且查找国内外购物中心营销现状和策略发展，对比研究，结合实际，重点分析中国购物中心营销的现状和发展。通过长时间的调查和访问，作者发现中国购物中心营销发展较为缓慢，安于现状，追求短期利益，仗势雄厚资金，良好的购物中心市场环境，疏于忧患是主要原因之一。但是，从国内重点一二线城市购物中心建设来看，未来五年会出现非常严重的叠加覆盖的情况，率先发展以互联网基础为基础的营销将会在竞争中拔得头筹。因此，本文的研究是跟随中国现代购物中心经营发展趋势，极具时代意义。

关键词：购物中心；营销；竞争

Abstract

Today，withtherapiddevelopmentofshoppingcentersandshopping，itisbornunderthebackgroundofall-roundinfluenceonthelivesofurbanpeople.Thepurposeofthispaperistoprovidedecision-makingschemeandbasisforshoppingcentermarketingimplementersunderthisbackground.Theresearchofthispapernotonlysortsoutthetheoreticalliteratureaboutshoppingcentermarketingathomeandabroad，butalsofindsoutthecurrentsituationandstrategicdevelopmentofshoppingcentermarketingathomeandabroad，makesacomparativestudy，andfocusesontheanalysisofthecurrentsituationanddevelopmentofshoppingcentermarketinginChina.Throughlong-terminvestigationandinterview，theauthorfoundthatthemarketingdevelopmentofshoppingcentersinChinaisrelativelyslow，contentwiththestatusquo，pursuingshort-terminterests，relyingonabundantfunds，agoodshoppingcentermarketenvironmentandneglectingworriesareoneofthemainreasons.However，judgingfromtheconstructionofshoppingcentersinkeyfirst-andsecond-tiercitiesinChina，therewillbeveryseriousoverlappingcoverageinthenextfiveyears，andtakingtheleadindevelopingInternet-basedmarketingwillbethefirstinthecompetition.Therefore，theresearchofthispaperfollowsthedevelopmenttrendofmodernshoppingcentersinChina，whichisofgreatsignificancetothetimes.

Keywords：shoppingcenter；marketing；compete

目录

TOC\o1-3\h\u17828摘要 1

13450Abstract 2

22628目录 3

26597一、绪论 5

87441.1课题的背景 5

274491.2课题的意义 5

209641.3主要内容 6

71631.4主要研究方法 6

14430二、文献综述 7

216172.1