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四川茶文化旅游资源开发策略-茶文化论文-

文体论文

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一、新媒体促使旅游开发的变革

所谓新媒体是一个相对的概念，“新”，相对“旧”而言。它是指在传统

的报刊、广播、电视等传统媒体以后因技术推动而发展起来的新媒体

形态。宫承波等人从技术上对新媒体做了更详细的说明，将新媒体界

定为依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术的新型媒

体形式、软硬件或信息服务方式，例如，网络电视、手机电视、移动

电视、虚拟社区、博客、播客、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、简易聚合（RSS）等。旅

游资源的开发与媒体息息相关，媒体的变革必然会促使旅游业的变革。

在这个信息化的时代，新媒体是人们获取旅游信息最重要的渠道，旅

游资源的开发越来越依赖于新媒体。当人们有旅游望的时候，往往

首先会借助新媒体去查询，然后针对去哪里，行程如何安排，游客也

会通过新媒体平台与旅游商家沟通。游客还可以通过新媒体，比如，

网络论坛等结伴邀约，寻找驴友“”。旅行归来，他们会将旅行的经历、

照片或视频等上传到微信、论坛、空间等社交媒体，吸引其他旅游者。

因此，新媒体为旅游业的发展提供了无限可能。四川茶文化作为四川

旅游重要的组成部分，面对巨大的新媒体市场，必须占有一席之地，

否则就失去了宝贵的市场资源。

二、四川茶文化旅游资源开发现状

四川是我国栽培茶树最早的地区，早以盛产茶而闻名于世。西汉时期，

吴理真在蒙顶山发现野生茶的药用功能，于是，开辟茶园，种植茶树。

蒙顶山成为世界茶树栽植的发源地。四川拥有丰富的茶文化旅游资源。

时至今日，四川茶叶产业成为四川十大优势种植业之一。峨眉山的禅

茶文化、青城山的道茶文化、雅安的藏茶文化、蒙顶山茶文化、成都

的文化早已名声在外。仅以雅安地区为例，雅安的茶叶种植面积达

全市可耕种面积的50%以上，优越的自然生态，成片的茶园风貌，为

雅安生态茶文化旅游发展提供了不可多得的资源。仅名山县茶企就多

达1000余家，名山县确立了旅游兴区、茶业富区“”的战略，兴起了

以种茶、卖茶、看茶、采茶等特色生态茶文化旅游，策划了蒙顶山景

区、中国茶都等一系列茶文化旅游项目，形成了独特的“茶文化风景

线”。四川对茶山景区、茶乡生态观光、茶文化博物馆、茶文化遗址、

茶艺茶俗、、茶商品和“茶家乐”等文化旅游资源的开发已初显成效。

三、四川茶文化旅游资源开发存在的问题

四川茶文化历史悠久，有很多极富地域色彩的茶礼、茶俗和名人典故，

四川茶文化旅游资源开发已初显成效。但是，现在对四川茶文化旅游

资源的开发还是不够的，主要存在以下几个问题：第一，缺乏新媒体

的推广营销。四川茶文化旅游推广大部分还是依赖于报纸、电视、户

外广告、会展等形式，缺乏新媒体的主动推广和营销。在国内大型旅

游网站，比如携程、去哪儿、途牛网、同程网上从未看到过四川茶文

化旅游的推介。但事实上，新媒体在推介旅游产品的过程中，有着传

统媒体没有的优势。新媒体更强调点对点的传播，通过互动环节更能

调动起消费者的兴趣。近年来，四川茶文化旅游在运用电子商务上有

一定的尝试，例如，蒙顶山茶在上建立了自己的旗舰店——蒙顶山

茶贡名苑旗舰店。一些雅安的茶企也设立了自己的网店，但这些网店

的点击率和成交率都不高，网页的设计也缺乏对四川茶文化内涵、产

品特色、制作流程、冲泡流程等延伸内容的宣传，因此，在大众心中

的影响力还不够。第二，缺乏龙头品牌支撑和特色专项旅游参与。虽

然四川茶企众多，仅名山县就有上千家茶企，但大部分企业都各自为

阵，以占领中低端市场为主。在中国十大名茶中，昔日的贡茶辉煌早

已不在。古有“蒙顶山上茶，扬子江心水”美誉的“蒙顶茶”在各地后起

之秀的名茶品牌前，黯然失色。取而代之的是福建、杭州、安徽等地

的名茶。川茶像一个养“在深闺人未识”的大家闺秀被人遗忘。在雅安

市企业服务网评选的雅安十强茶企中，其中有六家以生产绿茶为主：

四川省茗山茶业有限公司、四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司、四川

省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司、四川蒙顶山味独珍茶业集团有限

公司、四川禹贡蒙顶茶业集团有限公司、四川省老茶客茶业有限公司；

四家以产销藏茶为主：雅安市友谊茶叶有限公司、四川省雅安茶厂有

限公司、雅安市名山县朗赛茶厂、四川吉祥茶业有限公司。纵观十

家茶企，在国内名茶品牌的地位甚微。同时，由于是分散经营，对茶

文化旅游的推介参与度不高。另外，虽然在四川旅游业发展进程中早

就提出了专