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北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养

【摘要】发展创意产业是北部湾经济区的一项重要决策和必然

选择。广告人只有具备高度的创新精神和较强的创新能力，才能更

好的服务于北部湾经济区创意产业的发展要求。文章在阐述创意产

业与广告人之间关系的基础上，对北部湾经济区创意产业发展中的

广告人创新能力培养进行了粗浅探讨。

【关键词】北部湾经济区；创意产业；广告人；创新能力

社会的进步推动着创意产业的发展。现今，创意产业已经由抽象

空洞的理念转化为具体现实的生产力，它对经济的主导和引领作用

日益凸显。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界

创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。英、美、澳、

韩等发达国家成为发展创意经济的世界典范，他们有许多的创意产

品吸引了全球的目光，影响了整个世界。在中国，2006年首次将“创

意产业”写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，使创

意产业的发展成为国家战略，此后创意产业的发展备受国人关注。

其中，北京、上海、重庆、广州、南京、杭州等城市在创意产业的

发展上形成了品种多、领域多的格局，成为创意经济的“领头羊”。

如据统计，2007年1-8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿

元，北京10个创意产业集聚区有4600多家企业，上缴利税达50

多亿元。杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基

地”，2008年园区企业创税2348万元。北部湾经济区作为正在蓬勃

发展中的国家级经济开发区，在大力发展工业经济的同时，更要充

分利用当地创意资源优势，大力发展创意产业。

一、创意产业的释义

创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济或文化产业，

它是源自个人创意、技巧及才华，通过智慧财产权的生成与利用而

有潜力创造财富和就业机会的产业。通常包括广告、艺术及古董、

漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、

出版、软件和资讯科技服务等13个行业。发达国家把创意产业定

义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，他们认为创意产

业主要来自于创造力和智力财产，是技术、经济和文化的交融。判

断一个行业是否为创意产业，通常有三个方面的标准：一是看它是

否与文化、艺术、体育、设计、传媒等行业相关，二是看它是否是

新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是看它从事创意工

作的雇员是否超过先前同类行业的10%。创意产业作为一种全新的

产业概念被提出来以后，首先在经济发达国家中得到普遍重视和推

广，现已成为引领国家产业创新和发展的重要力量，并成为所有产

业中增长最快的产业。然而，创意产业的兴起一方面是对现有产业

的机制、政策和运作的总结和提升，另一方面也是对其缺乏创造性

的批判和改进。

创意产业的根本出发点就是通过“越界”促成不同行业、不同领

域的重组、合作与优化。通过越界和创新发展，来寻找新的办法、

新的出路，进而推动文化与经济协同发展、促进社会机制的改革创

新。

二、广告人与创意产业

关于广告人的概念，有广义和狭义之分。广义上是指从事广告行

业的人员，既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。

狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究

人员。由于创意产业是一种需要充分发挥个体和群体智慧的产业，

它最显著的特点就是要充分发挥人的主观能动性特别是创造性，以

实现对现有事物的不断改进、优化和美化。这就表明作为广告人，

不管是什么层次的广告人，都必须具有创新意识和创新知识，才有

可能在广告这个创意行业中获得一席之地。创意产业的发展离不开

广告人的智慧支撑，与此同时，创意产业也为广告人提供了巨大的

发展空间。

三、北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养

北部湾经济区位于广西南部，核心区域为南宁、北海、钦州、防

城港四市所辖行政区域组成，是中国唯一与东盟海陆相连的区域，

同时又是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部。在该经

济区内发展广告、艺术、古董、时装、电影、软件、音乐、会展、

旅游等创意产业，具有巨大的潜力和前途。然而，北部湾经济区创

意产业的发展，需要大量有经验的广告人提供“创意服务”。但是，

从目前的情况来看，北部湾经济区的广告人才处于一个供不应求的

现状，并且现有的广告人才在素质上良莠不齐，科班出身的”广告

人”不多，“半路出家”的广告人占领了大部分广告舞台，如现有

广告公司策划人员大多数由营销专业毕业的人担任，文案人员大多

数由中文毕业人员担任，这使得北部湾经济区的创意