可编辑文档：2024年防晒衣行业消费趋势分析报告：培训课件.pptx

010203防晒衣现状洞察防晒衣消费者趋势洞察防晒衣营销趋势洞察3

01防晒衣行业现状洞察4

研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况23年声量（万）同比增速120100806040200400%350%300%250%200%150%100%50%369.7%317.5%260.0%200.0%188.0%132.4%125.8%111.8%0%防晒衣防晒帽冰袖防晒口罩防晒裤防晒披肩防晒手套防晒面纱source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）?2024.05艺恩ENDATAI

防晒衣种草前置，季节性显著，3-7月成为种草旺季?防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。「防晒衣」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：129.7万+，同比：↑198%近一年相关作品互动量：3.4亿+，同比：↑202%防晒衣热门社媒话题作品数（万）#防晒衣#作品数：12.1w互动数：1,259.5w#防晒衣分享#作品数：6.9w互动数：573.7w互动量（万）种草前置#防晒衣##夏季新款#40.035.030.025.020.015.010.05.0作品数：32.1w互动数：9,346.2w作品数：5.1w互动数：362.0w100009000800070006000500040003000200010000春夏需求旺季0.05月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月22年4月-23年3月23年4月-24年3月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）?2024.05艺恩ENDATAI

抖音平台成为消费者种草防晒衣的重要渠道「防晒衣」相关内容量平台构成占比「防晒衣」相关互动量平台构成占比B站,0.14%B站,0.43%微博,3.21%小红书,13.85%微博,20.65%快手,1.85%快手,4.38%抖音,43.84%抖音,80.67%小红书,14.23%source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）?2024.05艺恩ENDATAI

抖音以品牌单品和功能概念话题为主，红书则重点以穿搭场景作为防晒衣的种草内容由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。抖音防晒衣热门话题互动量TOP10小红书防晒衣热门话题互动量TOP10防晒衣防晒衣骆驼防晒衣觅橘防晒衣骆驼冷白皮防晒衣分享每日穿搭物理防晒氛围感防晒怎么穿防晒衣穿搭日常穿搭穿防晒衣的100个场景冰钛科技防晒不怕洗蕉内凉皮显瘦穿搭夏日穿搭风感波粒小个子穿搭ootd每日穿搭ootd穿搭02000400060008000100000200400600800100012001400source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（抖音，小红书）?2024.05艺恩ENDATAI8

科技防晒仍是防晒衣的明星卖点，但版型、防水、便携等附加属性同样重要从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。「防晒衣」功效相关内容数TOP分布高互动爆文示例低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动防晒科技主题：硬核科技+功效测评平均互动：327夏日防晒战甲2.0来了！#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿140012001000800作品量均值：22517版型好互动量：43.6w版型好分享一件显瘦又透气的夏日冰皮防晒衣给你。。。#冰皮小细腰#SINSIN冰皮互动量：23.1w抗菌防水主题：好物分享+日常穿搭平均互动：1156防水600防水再也不用担心腋下尴尬清爽透气主题：好物分享+场景种草平均互动：765便携SINSIN400吸汗防晒科技互动量：5.1w耐磨抗皱亲肤平均互动量均值：304200轻量化便携便携防丢)而且是透气孔设计不闷热!拉到顶还可以当防晒面罩柔软透气轻薄性价比超高防风防紫外线主题：功能介绍+场