媒介经营管理智慧树知到答案章节测试2023年湘潭大学.pdf

第一章测试

1.相比于一般的企业经营管理，媒介经营管理最大的特殊性（）。

A:不只是传统的人财物的管理，更重要的还有对信息资源的管理

B:是一个科学和艺术巧妙融合的过程

C:是一个对各种资源控制与协调的过程

D:不只是追求经济效益的最大化，还讲求社会责任

答案:D

2.媒介经营的方式经历了以下哪些阶段（）。

A:品牌营销

B:广告营销

C:纯粹的产品营销

D:数据营销

答案:ABCD

3.市县级电视台经营困难，没有存在的意义，应予以关停。（）

A:对

B:错

答案:B

4.不同的国体和政体对于媒介的具体管理存在很大差异。（）。

A:对

B:错

答案:A

5.我国对媒介进行管理的两种主要手段（）。

A:法律治理

B:传媒产品的分级管理制度

C:专门的新闻传播法

D:政策约束

答案:AD

第二章测试

1.邱兵在媒介经营管理中的三次转身是充分顺应了环境的变化不断调整姿态的

结果。（）

A:对

B:错

答案:A

2.媒介经营管理的微观环境主要包括了下列哪些环境（）。

A:行业的竞争状况

B:社会文化环境

C:行业的客户状况

D:媒介的行业性质

答案:ACD

3.从媒介关系来看，媒介行业的竞争有同质媒体的竞争和异质媒体的竞争。

（）

A:错

B:对

答案:B

4.“互联网+”的涵义：（）

A:就是“+互联网”，促成现有行业和互联网的连接

B:互联网成为整个社会的操作系统

C:互联网技术的升级改造

D:让信息上网

答案:B

5.目前我国媒体管理的具体情况体现出以下特征：（）

A:管理的规格从地方提升至中央

B:相关政策出台的频率越来越高，基本上形成了较为完备的管理制度

C:从事后管理变为事前引导，从源头规避有害内容的生产

D:开始实行网上网下导向一致、线上线下统一标准的政策

答案:ABCD

第三章测试

1.分众传媒在安装液晶屏广告之前就协议写明：分众传媒负责广告屏的安装、

维护，商城和写字楼等广告位提供商无需担责，分众传媒向广告位提供商提

供租金，并且广告屏除了播出广告片，还可充当该大厦物业的管理信息发布

平台。这体现了分众传媒的哪种核心理念？（）

A:寻找目标受众

B:寻找空白市场

C:创造共赢

D:到达目标受众

答案:C

2.媒介进行市场定位时，要寻找到目标消费者，可通过描述受众的概况来进行

细分，细分策略主要有（）。

A:组合细分

B:人口细分

C:心理细分

D:地理细分

答案:ABCD

3.媒介市场定位的类型主要有（）。

A:缺口定位

B:迎头定位

C:避强定位

D:价格定位

答案:ABC

4.国内多档综艺在模仿国外综艺的基础上进行改良性呈现，这体现了哪种媒介

定位策略（）。

A:市场领导者

B:市场追随者

C:市场试水者

D:市场寻位者

答案:B

5.作为媒介市场领跑的改革者，当无法了解他人实力和自己没有绝对实力时，

最开始的领跑其实是最危险的。（）

A:对

B:错

答案:A

第四章测试

1.媒介的命名不妥，将会对媒介的品牌发展造成很大的限制。（）

A:错

B:对

答案:B

2.媒介品牌的形成，代表着以下几种品质（）。

A:公信力

B:美誉度

C:忠诚度

D:影响力

答案:ABCD

3.在媒