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;;;一、微信公众号文案写作;1.认识微信公众号文案

（1）微信公众号及微信公众号文案的概念

微信公众号是指个人或商家在微信公众平台上申请的应用账号，能在平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。微信公众号文案是指文案创作者将广告植入以图文为主的文章中引导用户做出能够实现其目标的行为的文案内容。;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

（1）用户定位

①性别

②年龄

③受教育程度

④收入水平

*除了以上4个方面，还可以根据需求对用户所处行业、消费场景、用户心理进行考察调研。;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

选题分类

①常规选题：日常积累法、借鉴“爆款”法、紧跟同行法

②热点选题：紧跟当前社会热点、行业热点、节假日等进行文案写作

③系列选题：围绕一个主题进行两篇以上的公众号文章撰写

用户成长路径法 ●定期专业输入法;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

（2）选题分类

①常规选题

日常积累法。从身边的人和事以及每天阅读的书、文章入手，看到适合自己公众号定位的选题就记录下来，建立一个选题库。

借鉴爆款法。收集网络上的“爆款”公众号文章，一方面可以模仿其选题的角度，另一方面还可以进行跨越行业和领域的模仿。

紧跟同行法。收集参考同类型公众号的“爆款”文章，热点的重复性和周期性也能让一个写过的选题重新焕发生机。;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

（2）选题分类

①热点选题

微博话题榜

微博热搜榜

知乎话题榜

营销日历

……;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

（2）选题分类

①系列选题

用户成长路径法。每一个公众号都应该有自己清晰的目标用户定位。能够关注你的公众号的用户必然是在你的公众号内容中获得了某种程度的满足或者成长。;2.如何做好微信公众号文案的选题策划

（2）选题分类

①系列选题

定期专业输入法。一个好的系列选题，能够让公众号成为行业标杆，为公众号的品牌提升和持续性流量增长提供价值，例如，微信公众号“牙套之家”会定期推出口腔知识科普系列推文，帮助用户更好的了解口腔护理知识，用持续的专业输出增强用户粘性。;;;;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

（3）搭建文案的写作结构

如果把文案比作人，文案结构就是人的骨架。在公众号文案写作过程中，根据个人的写作习惯和思维方式的不同，文案的写作结构有所不同。;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

搭建文案的写作结构

结论先行式结构：结论先行式结构是指在写作过程中，可以先将文案的结论提出来，对结论做一个总结，再具体地论证和阐释结论。;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

（3）搭建文案的写作结构;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

（4）进行文案的具体写作

写开头。爱听故事是人类的天性，文案创作者可以尝试在开头讲一个故事。

-标准式：故事情景+故事冲突+解决办法

-冲突式：故事冲突+故事情景+解决办法

-提问式：提出问题+故事情景+故事冲突+解决办法;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

（4）进行文案的具体写作;3.如何确定微信公众号文案的写作思路

（4）进行文案的具体写作

写结尾：

-对整篇文案内容进行总结概括

-对要点、重点进行再次提醒

-在结尾进行感情升华

-在结尾进行未来展望

-在结尾进行粉丝互动;一、微信公众号文案写作;1.认识微商与微信朋友圈

微商是基于移动互联网的空间，以社交软件为工具，以人为中心，以社交为纽带的新商业。2019年，《电子商务法》正式实施，微商被纳入电商经营者范畴。

微信朋友圈一般指的是腾讯微信上的一个社交功能，用户可以通过微信朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到微信朋友圈。用户可以对好友新发布的照片进行“评论”或“赞”，其他用户只能看到相同好友的评论或赞。

微商朋友圈文案即通过微信朋友圈传播，以实现营销目的的文案可以称为微商朋友圈文案。;;;;;;;;;3.微商朋友圈文案的写作技巧

多站在用户的角度考虑问题

不要频繁“刷屏”

善于利用图片、视频与文案结合

写作语言要浅显易懂、生动有趣

讲究排版布局的美观性

朋友圈文案要讲究“人情味”

多与用户开展评论互动;一、微信公众号文案写作

二、微商朋友圈文案写作;1.认识微信H5

通常所说的H5指的是H5广告，大多是在微信上开展宣传营销时使用的。事实上，H5原指第五代HTML的标准，是一种网页的形式，但是主要是靠微信扫码、公众号、微信群和朋友圈等渠道传播，这便自然地与“微信”这个词捆绑在一起，因此也有“微信H5”这样的提法。;;;;;3.如何写好微信H5文案的标题

确定标题受众

分析受众心理

紧扣H5主旨;3.如何写好微信H5文案的标题

（1）确定标题受众

要想吸引受众，首先