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非物质文化遗产创意产业设计的创新发展模式

非物质文化遗产是我国传统文化中的重要组成部分。现阶段，我

国文化产业得到了一定程度的发展，而文化产业发展进程中，传承和

发展非物质文化遗产也成为人们关注的焦点，其一方面能够促进我国

文创产业的快速前行，另一方面也可为我国文化建设创造有利条件，

因此探究文创产业促进非遗传承发展模式及途径具有重要的现实意

义。

一、非遗文创“”设计概念

非遗是基于以人为本的活态文化遗产，以活态流变为主要特征，

彰显非物质属性，其无须依附于物质的形态而存在，非遗物质形态与

群众的生活存在密切的联系，同时也是社会发展中传承的一种艺术形

式。在文创产品设计中融入非遗文化内涵，也是当前业内主要发展趋

势，相关部门需结合文创产品开发寻求非遗文化的应用机制，分析二

者结合的可行性，采取有效的融合方式，切实解决开发中的问题，从

而大力推动创意设计的发展。新型的非遗文创设计理念能够推动非遗

文化的传承，而且也可促进乡村振兴背景下，旅游资源开发事业的前

行，更好地展现出非遗文化的经济与文化价值。

二、非遗“”文创产品的营销模式

（一）产品文化的营销模式

文化创意产品主要有三大类，分别为核心文化创意产品、形式文

化创意产品和延伸文化创意产品。非遗产品间的差异通常体现在延伸

文化创意产品当中，主要研究的是本民族地区的文化特点及人们的生

活需求，深度挖掘非物质文化的意义和内涵，从而更好地体现文化创

意产品的附加值，创新地域非物质文化资源，全面彰显出产品独特的

艺术气质。产品外观设计中，个性化的包装和文化服务均展现了非遗

文化的情感基调，深度挖掘地方特色文化，提升文化服务水平。为满

足网络化及个性化的需求，以不同层次和种类的文化产品为大众呈现

非遗文化的价值。

（二）品牌文化营销模式

品牌文化营销本质上是产品文化营销的重要延伸，涵盖了社会对

品牌的保护与信任。品牌直接关系到企业的核心竞争力，非遗文化产

品也需要提升品牌效应，在营销过程中以非遗文化来彰显品牌特征。

非遗文化可显著提高产品附加值，且也可增大企业的收益。文化彰显

出品牌的内涵，品牌则是传递文化的纽带与桥梁。文化可显著增强品

牌的溢价能力，故而其价格也因其深刻内涵得以提升。在挖掘非遗从

品牌非物质文化内涵的同时，也可加强品牌意识，基于非遗文创产品

的品牌营销，深化非物质文化的物质和精神内涵。

三、非物质文化遗产创意产业创新发展的有效途径

（一）立足创意，挖掘非物质文化遗产的亮点

非物质文化遗产历史悠久，可以说非遗文化实现了现代人与古代

人的思想交流。近年来，非遗文化的独特魅力受到了大众的青睐，具

有十分广阔的市场。如周杰伦的《兰亭集序》就将流行音乐与汉代书

法家王羲之的书法有机结合起来，流行乐遇到古典文化，广受大众的

欢迎。

非物质文化遗产发源于中华大地，每一个非遗文化都有着独特魅

力。非遗文化也带有浓厚的神州大地的气息。如《山海经》当中的《夸

父逐日》《精卫填海》等，在谈笑之中引入了现代人的日常生活，从

而引导大众更加全面地了解以往被忽视的古典文化。

我国文化随着时代的前行也发生了较大的变化，不同时代的文化

特色有所不同，新中国成立前后的歌曲十分含蓄优美，而改革开放初

期的歌曲则相对通俗易懂，情感表达更为直接，这也是流行歌曲走入

大众视野的时代。20世纪90年代前后，中西方文化交流日益密切，

我国歌曲和影视剧的特点也发生了较大的变化，国人也逐渐开始接受

外国文化。

非物质文化遗产是中国传统文化的源头和精华。现如今，我国文

化发展中与世界的联系日益密切，其也是世界文化与中国文化融合的

必然结果。非物质文化遗产中的文化中留存了诸多民国和晚清使其的

文化意识，其彰显出中原文化的内涵和特色。非遗文化是独属于中国

的文化，故而其也具有其他文化所不具备的感染力。

（二）加强非遗创意产业链规划

首先，非遗传承保护机构要加大宣传力度。非遗文创产业存在的

重要意义是保护并传承非遗文化。所以，非物质文化遗产保护机构也

应加大非物质文化遗产的宣传力度。宣传时也会受到多种因素的影响，

而出现问题主要与资金不足和受众有限有关，该问题也极大地削弱了

机构宣传的积极性，造成了非遗继承危机。非遗创意产业链中，非遗

传承保护机构尤为关键，相关人员需注重非遗文化宣传，以期引导大

众接受并喜爱非遗文化。

其次，非遗文化需与现有的文艺形式有