郑州市美宜佳连锁便利店产品推广策略分析.docx

摘要

随着21世纪世界经济的高速发展和日新月异的社会变化，快节奏的生活方式成了一种社会现象，它带来的生活紧凑感恰恰促成了连锁便利店的发展商机。随着日本便利店7-11、全家、罗森进入中国市场，我国本土便利店也进入发展的快车道。开店频率高、销售额增长快，同时还受到资本的欢迎，这些都在推动这个行业以前所未有的速度突飞猛进。但我国便利店的发展仍然面临一系列挑战，包括高运营成本，不合理的产品结构和低运营效率。因此本文以中国本土便利店一一郑州美宜佳便利店为例,从它在发展和经营过程中所采取的产品推广策略来研究，找出美宜佳便利店的核心竞争力以及营销策略中存在的问题，据此提出相应的对策。

关键词：郑州美宜佳便利店；产品推广策略；建议对策

Abstract

Withtherapideconomicdevelopmentandrapidsocialchangesinthe21stcentury,thefast-pacedlifestylehasbecomeasocialphenomenon,itbringsasenseofcompactlifejusttopromotethedevelopmentofconveniencestoresbusinessopportunities.WiththeJapaneseconveniencestore7-11,thewholefamily,RawsonintotheChinesemarket,ourlocalconveniencestoresarealsoenteringthefastlaneofdevelopment.Thehighfrequencyofopeningstores,therapidgrowthofsalesandthepopularityofcapitalaredrivingtheindustrytoadvanceatanunprecedentedspeed.However,thedevelopmentofconveniencestoresinourcountrystillfacesaseriesofchallenges,includinghighoperatingcosts,unreasonableproductstructureandlowoperatingefficiency.Therefore,thispapertakesthelocalconveniencestore-meiyijiaconveniencestoreinZhengzhouasanexampletostudytheproductpromotionstrategyadoptedinitsdevelopmentandoperation,findoutthecorecompetitivenessofMeiyijiaconveniencestoreandtheproblemsinthemarketingstrategy,andputforwardthecorrespondingcountermeasures.

KeyWords:ZhengzhouMeiyijiaconveniencestore;Productpromotionstrategy;Suggestedcountermeasures

目录

TOC\o1-2\h\u10298摘要 1

20799Abstract 2

22021一、绪论 5

4196（一）课题的背景和意义 5

28320（二）文献综述 6

13719（三）课题的主要内容和和方法 7

24221二、相关理论概述 7

16633（一）SWOT分析法 7

15377（二）4C理论 8

29938三、美宜佳便利店产品推广策略现状 9

22976（一）美宜佳便利店发展现状 9

4919（二）美宜佳的产品推广策略 10

11424四、美宜佳产品推广策略存在的问题 12

22185（一）同质化严重，缺少特色 12

24238（二）价格缺少优势 12

14706（三）服务品质有待提高 13

289五、美宜佳产品推广策略的建议 14

20687（一）提升服务项目满足消费者多样化需求 14

8578（二）充分利用多种渠道加强与消费者的沟