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2023年玩具市场调研报告

2023年玩具市场调研报告1

调研人员：``````

一．调研背景

随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放

在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子

的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重

要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童

游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童

成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童

玩具市场的.玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知

道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年

儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000

万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智

力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。

玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见

玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明，

目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的

估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要

能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有前景，

而且创业成本相对会较低。

二．调研目的

了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，

看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设

计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。

玩具市场调查问卷（网络发卷）

您好！我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写

我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢！

1、您的性别：()

A、男B、女

2、您的收入情况：()

A、1000元以下B、1000-元C、元-3000元

D、3000元以上

3、您可接受购买玩具的价格是()

A、50元以下B、50—100元C、100—200D、300以上

4、您为购买玩具孩子的年龄()

A、1岁以下B、1—5岁C、5—12岁D、12岁以上

5、您喜欢给孩子购买玩具吗()

A、经常买B、偶尔买C、孩子要就买

6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多?（）

A、益智类B、娱乐类C、健身类D个性类E、其他

7、您认为目前玩具应该向哪个方面发展?（）

A、趣味互动性B、外表精美型C、工艺先进型D、

益智健康型E、其它

8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品

9、您一般选择什么品牌的玩具？

10、您对玩具的发展的有什么建议？

再次感谢您对本次调查提供的大力支持，祝您生活愉快。

调研人员：唐紫威童鹏刘礼尔。

网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、

实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，

每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所

有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之

一。

三．调研步骤

1、选择目标市场

现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这

无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产

业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国

转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。

各种玩具在农村市场的占有率

结论

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动

型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低

档次的毛绒