浅析高校校友会微信公众号的传播及优化.pdfVIP

EXPLORE=探索

浅析高校校友会微信公众号的传播及优化

文_陈欣媛

陈欣媛

湖南大学新闻传播与影视艺术学院2018级本科生

【摘要】近年来，各高校对校友会校友会是母校与校友、校友与校友之间联系沟通的桥梁和

的建设日益关注。局校校友会纽带。经营好校友会公众号，不仅有助于校友及时了解母校新

闻，感受母校的发展变化，增强归属感，还有利于弘扬学校文

的官方微信公众号作为校友了

化，让校友更积极地参与到母校的发展进程中来。

解母校新闻和校友活动资讯的

平台，对增进母校和校友之间的

高校校友会徴信公众号的发展现状及存在问题

联系有着十分重要的作用。本近几年，许多高校对校友会的建设逐渐关注，开通了校友

文通过抽取分析不同高校校友会微信公众号，为五湖四海的校友打开了一扇了解母校动态的

会公众号的样本，发现一些高校窗口。在‘‘清博大数据”提供的“清博指数”平台输入关键词校

校友会微信公众号存在运营不友会”，找到相关微信公众号结果3210个，其中经过认证的有

到位、宣传内容同质化、推文形445个。高校校友会公众号的粉丝以该校校友为主，也有部分

是在校师生或关注该校的人士。校友会微信公众号的粉丝数

式单一、缺乏专业账号运营人

和关注度与该校校友数量、校友会建设情况、学校知名度、公众

员、缺乏有效互动等问题，提出

号推文频率、推送文章质量等有关。

了掌握传播技巧、着重选题策

从抽取的公众号样本来看，校友会公众号推送文章的主要

划、丰富文章形式、建立专业团

内容为母校要闻和校友活动资讯，部分校友会公众号发布的内

队、增加互动性、加强矩阵联动容还有校友捐赠情况、学校美景、优秀校友采访稿、校友撰写的

等优化措施。诗文等。推送形式多为文字加图片。

【关键词】校友会;微信公众号•，在3210个与校友会有关的公众号中，不乏建设好、关注度

传播；新媒体高、号召力强的高校校友会公众号。利用清博指数’的微信

公众号活跃粉丝预估”功能，可以查询到公众号“北京大学校友

会”拥有130520个活跃粉丝，公众号‘‘杭州浙江大学校友会”拥

有66915个活跃粉丝。庞大的粉丝数量能在短时间内迅速放

大校友会的声音，如北京大学校友会”公众号在2020年2月8

MediaReview|传媒评论

2020年第09期O/

探索=EXPLORE

曰发