海口市“泰康和谐家庭元年”泰康人寿路演推广策划案.ppt

泰康人寿海南推广“泰康和谐家庭方案〞执行筹划案

全程筹划：海南明轩文化传媒;2021.海口城市.泰康和谐家庭元年“泰康和谐家庭方案〞大型和谐社会公益行动;;活动主题;我们要让家手印成为海口城市和谐公益的代名词

我们要让家手印打上泰康人寿的专属标记

我们要在公众心中自然植入这样的联想…;Section1路演活动;主视觉设计示意;主题散点：“家手印〞主题行动，走进家庭未来和谐希望

---和谐家庭建议集体签名、绘画作品进行；;活动专用T恤设计;现场签名活动〔家手印〕;签名背板设计示意;活动主题展示墙设计示意;现场散点：宣传册派发〔家庭和谐及康健知识普及〕;宣传册设计示意;宣传册设计示意;现场散点：缤纷梦想，欢乐希望；;现场散点：宣传册派发〔家庭和谐及康健知识普及〕;宣传册设计示意;散点活动——义诊体检;“家手印〞全民志愿者征集活动;和谐家庭形象大使征集

家丝带、家臂章;活动总述

气氛散点、物料设计

主体活动

媒体推广;路演表演〔街舞/电音〕;街头路演

和谐家庭生活全城总发动——家庭康健知识问答;主持人引领下，参与开幕仪式的相关领导和嘉宾登上舞台，将剪彩道具丝带剪断。。。

;媒介推广方案：;局部户外平面推广示意：;提案结构;;1、频次比规模更重要

因此本次活动我们将设置在周末进行，每月举办四场，历时两个月。

2、欢乐互动快节奏

时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中。

3、产品信息悄然植入

现场演示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。

4、现场“嵌套〞策略

凡在活动期间莅临伊美尔将获得折扣优惠，路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。;其实，路演当天的宣传最造势最重要，节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞

台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。

同时，在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设

立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。

主持人屡次口播企业信息，并将软性广告穿插互动游戏，顾客答复关键性广告要素，能

起到调动现场气氛的重要作用。;在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量表达出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目

中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词

当中“自然调侃〞出来。

在现场演示环节，可邀请设计师为现场顾客进行造型设计，并提供简单的整形建议。围

观顾客可自由报名，增加互动性与活动真实性。;;以欢快的啦啦操作为开场表演，

掀起活动浪潮，

表演吸引了众多路人驻步现场。;电声弦乐表演

选择了电声小提琴来做热场表演，它独特的音质、热情奔放的节拍和演员的时尚投入很适合户外现场表演。不仅迅速聚集了现场人气，也是对伊美尔的时尚诠释。;街舞，

流行歌曲，

Hip－Hop音乐，

迎合年轻人口味，将快乐表演的淋漓尽致。;幸运转盘

现场设置造型独特的大型寻宝转盘，转盘融合企业形象设计，参与者只需转动转盘，即有时机赢得丰厚的礼品。

事实上许多参与者不止是为了能收获自己心仪的礼品而兴奋，更是为了这次“寻宝之旅〞所带来的幸运而惊喜。;在游戏互动环节，以“卡片+产品信息+游戏〞的独特方式介绍，以提高活动的趣味性，

让消费者积极参与。

可将伊美尔企业logo制作成拼图游戏，假设观众在规定时间内将拼图块完整拼出，可得

到一份奖品；也可将企业的形象logo或者是工程，设计为连连看图标形式。

让消费者在参与活动的同时获得公司设计的赠品，同时也对活动留下深刻的印象。

当然，为了提高消费者参与的积极性，不能缺少抽奖这一重要的环节。将DM宣传单发

放到消费者手中，消费者现场填写号并投入抽奖箱中。在活动中和结束时抽出幸运

观众，对号码送奖品。;现场造型

主持人现场征集顾客，参与到本环节中。如企业能够提供预埋人员，那么同步参与其中。

考虑到现场时间，本环节由3-5位设计师同时为报名顾客造型。完毕后，现场可评定哪位为最时尚造型设计。顾客可获得一些小礼品。

同时，伊美尔专家可现场增加一些整形方面的知识渗透。;现场咨询：

在舞台演出的同时，咨询区可解答顾客的疑

问，针对不同的问题，提出解决方法，并记

录客户信息。对于填写完整的客户信息，可

赠与小礼品。;;活动区域划分：

舞台区：表演、游戏互动、现场演示、抽奖

咨询区：距离舞台稍远位置，音响稍静位置，为消费者提供咨询效劳

工作区：演艺人员化装及备场，音响设备调试及现场工作

展示区：企业logo、工程介绍等X展架，易拉宝，彩虹门、空飘球等

外围区：发放DM宣传单;为了让路演成功，到达宣传的目的，本次活动应在促销对象密集的地点，如红博