猕猴桃鲜果产品电子商务发展策略探索 .pdf

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当前，我国大部分地区早鲜果产品电子商务发展方面已经有了显著成效，但

是还会在创新过程中遇到众多难题，如：信息发布不及时、产品包装不新颖、物

流运输效率较低等，为对各项问题彻底解决，要把工作重心放在实践工作中，详

细探究国内业市场竞争形势，借助现代化科技技术全面发展电子商务，增强鲜

果产品附加值，从而创造出巨大的经济效益。

一、繇猴桃鲜果产品电子商务发展现状分析

通过近几年我国各地区在鲜果产品电子商务创新发展中所取得的良好成绩，

扩大了鲜果产品销售渠道，所创造的经济效益较大，为各地区经济水平提升带来

巨大影响。针对其发展现状探究，主要从种柩面积扩大、销售渠道创新、物流运

输效率等方面分析。

例如：某地区就在密猴桃鲜果产品电子商务发展方面引起重视，当地政府及

农业管理部门加大投资力度，并在此方面培养及储备专业化的技术人员，引进先

进技术创造智能化商务平台，依据工作内容设定相应模块，保证每项工作均能在

平台上有序开展，简化工作流程，整体效率与质量显著提升。

经当地农业部门对鲜果产品种植面积的信息数据记录与分析，了解该地区

0-15亩种植面积的用户有43户（所占比例21.29%）；16-30亩种植面积的用

户有76户（所占比例37.62%）；31-100亩种柩面积的用户有57户（所占比

例28.21%）；101-300亩种植面积的用户有19户（所占比例9.40%）；301

亩以上的用户有7户（所占比例3.47%）；合计该地区密猴桃总面积约202亩，

因鲜果产品销售渠道拓展，能帮助种植户们解决产品销售问题，并影响种柩户经

济水平与生活质量。

当然，种植户与消费者最关系的就是鲜果产品运输后的“质量”，对此，管理

部门也针对该地区某阶段的0弥猴桃鲜果产品物流运输的耗损率进了统计与分

析。只是拂猴桃鲜果产品的类别不同，其余基础条件均相同，如：运输车辆、运

输时间、运输路径等，了解金艳佛猴桃运输耗损率15-20%、金果殊猴桃运输耗

损率11-15%、红阳密猴桃运输耗损率8-12%等，突出密猴桃鲜果产品电子商务

发展重要意义。

二、发展密猴桃鲜果产品电子商务的环境思考

第一，市场环境。电子商务发展给鲜果产品销售途径创新带来巨大影响，初

步解决农业发展缓慢问题，并说明鲜果产品电子商务发展有巨大的挖掘潜力［1］。

经农产品与电商联合方式扩大产品销售范围，能为农业发展注入新鲜活力，并拓

展更多的市场商机，追求销售渠道拓展与高质量服务，从而满足众多消费者实际

需求。

第二，软件环境。结合我国各地区鲜果产品电子商务发展实况探究，吸引更

多企业或个体在该领域中参与、投入，使该领域基础条件充足，并把生鲜电商推

上“热潮”。同时，考虑电子商务标准化发展要求，培养大批电子商务人才，保证

每项工作环节中均有相应负责人，便于问题发生时第一时间处理，避免消费者的

体验感。

第三，政策环境。鲜果产品电子商务发展是主要发展趋势，对我国各地区农

业领域创新带来巨大影响，并引起我国政府部门关注，在此方面出台众多优惠政

策，鼓励更多企业发展现代化农业，并制定相应的法律法规约束管控，依据《消

费者权益保护法》追求电子商务发展根本利益，并大力营造“健康购物”的良好环

境，促进业可持续发展。

第四，硬件环境。影响着电子商务网络基础设施稳定性，在此方面会因投资

成本较大而有较大的经济压力，政府发挥引导作用，吸引更多企业在此方面投资,

能大力开展电子商务，注重网络建设安全性［2］。同时，引进现代化技术手段，

加大电子商务物流建设力度，借助配套设施完善、技术手段创新等条件，为鲜果

产品电子商务发展起到促进作用。

三、繇猴桃鲜果产品电子商务发展中的问题反思

（一）果农问题

种植户管理经营模式待创新，大部分种植户均会以分散经营管理方式为主，

只考虑自身所种柩的产品产量，增大产品统一管理、统一销售等工作难度，在此

方面消耗过多的人力、物力、财力等，影响产品经济效益。再加上农户只考虑自

己经济利益，在种柩过程中为减少投资成本，未按照标准要求进栽培与管理，

甚至私自施加有机肥料或激素，影响产品品质，降低品牌市场知名度，威胁着整

个业发展前景。

（二）产品问题

品牌化创新发展意识待提升，大部分地区在鲜果产品电子商务发展过程中往

往重视成交量，却没有考虑品牌化发展必要趋势，品牌是扩大产品销售知名度的

主要条件［3］。但在品牌创建过程中，往