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东辰集团市场营销策略研究的开题报告

一、研究背景和意义

东辰集团是一家在全国范围内拥有较高知名度和影响力的综合性集团企业，在工程建设、房地产、金融、物流等多个领域拥有广泛的业务。随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，如何进一步完善现有的市场营销策略，提高品牌知名度和市场占有率，已成为东辰集团必须面对并积极解决的问题。

本次市场营销策略研究的目的是从多个角度分析东辰集团目前的市场营销现状，把握市场发展趋势和消费者需求变化，制定更加科学、合理和有效的市场营销策略，提升东辰集团在市场竞争中的竞争力和地位。

二、研究内容和方法

1.研究内容

（1）了解东辰集团的历史与发展，明确其经营范围、行业地位和品牌形象。

（2）分析当前市场竞争形势和趋势，掌握行业发展态势，分析外部环境对东辰集团的影响。

（3）分析消费者需求的变化和消费行为的特点，明确消费者群体的特点和偏好。

（4）分析东辰集团的市场营销策略，包括品牌定位、产品定价、渠道推广和售后服务等方面。

（5）建立合理的市场营销策略，包括品牌营销策略、产品营销策略、渠道营销策略和促销策略等。

2.研究方法

（1）文献资料法：收集和整理东辰集团的相关文献资料，包括公司资料、行业报告、相关期刊和论文等，以深入了解东辰集团的历史与发展、行业现状和市场特点等。

（2）访谈法：通过对东辰集团相关人员的访谈，了解企业的经营理念、市场定位和经营策略等。

（3）问卷调查法：通过设计和发布网络调查问卷，了解目标消费者群体的特点和需求，同时收集消费者的反馈和建议。

（4）数据分析法：通过对收集到的文献资料、访谈和问卷调查结果进行数据分析和归纳总结，提炼出东辰集团的市场营销策略问题及对策。

三、研究预期成果

通过本次研究，预期实现以下成果：

（1）深入了解东辰集团的历史与发展、企业特点及其竞争优势。

（2）了解市场竞争形势和趋势，以及消费者需求变化和消费行为特点。

（3）分析东辰集团的市场营销策略，包括品牌定位、产品定价、渠道推广和售后服务等方面。

（4）针对现有问题，提出更加科学、合理和有效的市场营销策略，以提高品牌知名度和市场占有率。

总之，通过本次市场营销策略研究将提高东辰集团在市场竞争中的竞争力和地位，推动企业的可持续发展。