影视广告策划.pptx

影视广告策划汇报人：xxx20xx-03-25

影视广告概述策划前期准备创意构思与表现拍摄制作与后期处理媒体投放与效果评估法律法规与伦理道德目录

01影视广告概述

定义影视广告是一种通过电影、电视等媒介传播的广告形式，它将影像、音频、文字等多元素融合在一起，以传达广告信息、推广产品或服务。特点具有视觉冲击力、传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。影视广告能够通过生动的画面和音效，吸引观众的注意力，加深观众对广告内容的印象。定义与特点

早期的影视广告以简单的文字、图片和口号为主，制作粗糙，缺乏创意和表现力。初期阶段随着电影、电视技术的不断发展，影视广告逐渐开始运用特效、动画等手法，提高广告的观赏性和吸引力。发展阶段进入21世纪后，影视广告已经成为一种高度专业化、市场化的产业。广告制作公司、广告主和媒体之间形成了紧密的合作关系，共同推动影视广告的发展。成熟阶段影视广告发展历程

市场规模01随着全球经济的不断发展和媒体技术的不断进步，影视广告市场规模不断扩大。越来越多的企业开始重视影视广告的投放，以提高品牌知名度和市场占有率。竞争格局02影视广告市场竞争激烈，广告主需要不断创新广告内容和形式，以吸引观众的眼球。同时，媒体也需要不断提高自身的传播效果和影响力，以吸引更多的广告主投放广告。发展趋势03未来，随着数字化、智能化等技术的不断发展，影视广告将更加注重个性化、互动性和创新性。同时，随着社交媒体等新兴媒体的崛起，影视广告的传播渠道也将更加多元化。影视广告市场现状

02策划前期准备

明确广告目标通过广告传播，使更多潜在消费者了解并记住品牌。通过广告塑造品牌的独特形象和个性，与竞争对手区分开。通过广告宣传产品的特点和优势，吸引消费者购买。通过广告策略，抢占更多市场份额，提高企业竞争力。提高品牌知名度塑造品牌形象促进产品销售扩大市场份额

根据产品特性和品牌定位，明确广告的目标受众是谁。确定目标受众群体了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，为广告创意提供方向。分析受众需求根据不同受众群体的特点，将市场进行细分，制定更精准的广告策略。划分受众细分市场分析目标受众

了解竞争对手分析竞争对手广告策略收集竞争对手的广告素材、投放渠道、宣传手法等信息，分析其广告策略。对比竞争对手产品特点了解竞争对手产品的特点、优势和不足，为自身产品广告提供创意灵感。评估竞争对手品牌影响力调查竞争对手在目标受众中的品牌知名度和形象，为企业制定广告策略提供参考。

03预留一定的预算调整空间考虑到市场变化和不可预测因素，预留一定的预算调整空间，确保广告活动的顺利进行。01评估广告投放渠道成本了解不同广告投放渠道的价格和效果，为预算分配提供依据。02制定详细的广告预算计划根据广告目标和受众特点，制定详细的广告预算计划，包括制作成本、投放成本等。确定广告预算

03创意构思与表现

生活观察文化挖掘行业洞察头脑风暴创意来源与灵感从日常生活中的点滴细节中寻找创意灵感。把握行业动态和趋势，结合产品特点进行创意构思。深入挖掘各种文化背景和元素，为广告注入文化气息。通过集体讨论和思维碰撞，激发创意火花。

通过比喻将产品或品牌与某个事物相联系，增强记忆点。比喻法运用夸张手法突出产品特点或品牌理念，吸引观众注意。夸张法打破常规思维，运用反转手法出乎意料地呈现广告内容。反转法运用情感因素打动观众，引起共鸣和认同感。情感法创意构思方法

通过画面、色彩、构图等视觉元素表现创意。视觉表现听觉表现文案表现综合表现运用音乐、音效等听觉元素增强广告氛围和感染力。通过文字描述和解说词等文案形式传达广告信息。综合运用视觉、听觉、文案等多种表现形式呈现创意。创意表现形式

根据广告目标、受众群体和传播渠道等因素制定评估标准。评估标准收集观众反馈和数据信息，对广告效果进行量化分析。数据分析根据评估结果对广告进行优化调整，提高广告效果。优化策略不断总结经验教训，持续改进创意构思和表现形式。持续改进创意评估与优化

04拍摄制作与后期处理

剪辑师负责后期剪辑，将拍摄的素材进行剪辑、拼接、调色等处理。美术指导负责场景布置和道具选择，营造合适的视觉风格。灯光师负责布光，根据场景和氛围需求调整灯光效果。导演负责整体创意和拍摄计划，指导演员表演，掌控拍摄进度。摄影师负责拍摄画面，与导演紧密合作，确保画面符合创意要求。拍摄团队组建与分工

摄影机根据拍摄需求选择合适的摄影机，如高清、4K等。镜头根据需要选择合适的镜头，如广角、长焦、微距等。灯光设备根据需要选择合适的灯光设备，如聚光灯、散光灯、LED灯等。稳定器为确保拍摄稳定性，可使用三脚架、滑轨、稳定器等设备。拍摄设备选择与使用

现场制片负责道具的准备、使用和保管工作，确保道具符合拍摄需求。道具管理演员指导安全管责现场安全管理工作，确保拍摄过程中人员和设备安全。