文旅+影视、AI、出海等成为我国长视频行业新增量-市场竞争将愈发激烈.doc

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文旅+影视、AI、出海等成为我国长视频行业新增量-市场竞争将愈发激烈

1、定义及概述

长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

在产业链方面，长视频行业上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管；产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容；产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。

2、规范整顿，驱动长视频行业良性发展

近年来，我国长视频行业内容监管不断收紧，体现为在片酬、饭圈文化、类型题材等方面的全面规管，包括“不得播出偶像养成类节目”、“抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象”等规定陆续出台。内容方面，这一阶段创作导向回归主旋律和现实主义题材，长视频平台在内容选择上更加注重投入产出比。因此，为促进长视频行业发展，我国发布了一系列行业政策，比如2023年6月天津市政府发布的《加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）》提出推进视频制播、动漫游戏等新文创产业链建设，提升时尚设计、广告策划、文化创意等产业水平。

我国长视频行业相关政策

发布时间

发布部门

政策名称

政策内容

2022年1月

国务院

“十四五”数字经济发展规划

加强超高清电视普及应用，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态。创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。

2022年4月

国务院办公厅

国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见

推进第五代移动通信（5G）、物联网、云计算、人工智能、区块链、大数据等领域标准研制，加快超高清视频、互动视频、沉浸式视频、云游戏、虚拟现实、增强现实、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。

2022年6月

农业农村部办公厅

农业品牌精品培育计划(2022-2025年)

鼓励网络新媒体开展农业品牌推广，采用图文、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播。

2022年8月

中共中央办公厅、国务院办公厅

“十四五”文化发展规划

加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。

2022年11月

工业和信息化部、教育部等部门

虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）

面向视频内容、图形渲染及空间计算等虚拟现实特色业务需求，发展融合云计算、边缘计算、沉浸式计算等支撑虚拟现实的多节点算力信息基础设施，实现云网边端的高效安全协同。

2023年1月

中国银保监会办公厅

中国银保监会办公厅关于财产保险业积极开展风险减量服务的意见

鼓励各公司丰富服务提供形式，拓宽服务渠道，加强互联网新媒体运用，可通过文字、图片、视频等形式在官网、APP、微信等平台提供风险减量相关案例和培训，提升风险减量服务的可获得性和便利性。

2023年6月

宁夏回族自治区政府

自治区人民政府关于加强数字政府建设的实施意见

建设全区统一的视频共享平台，统筹融合、迭代升级全区统一的“视频一张网”。

2023年6月

天津市政府

加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）

推进视频制播、动漫游戏等新文创产业链建设，提升时尚设计、广告策划、文化创意等产业水平。

2023年9月

北京市政府

北京市发展和改革委员会关于促进本市会展业高质量发展的若干措施

支持会展企业与视频平台合作，线上线下相融合，拓展受众面。

3、提质减量趋势明显，全年长视频行业播放呈底部回升

2021-2022年，监管政策趋严叠加疫情影响，我国电视剧备案数出现了锐减；进入2023年，得益于疫情后剧集拍摄制作逐步重归正常节奏，推动长视频行业供给迈入修复通道，播放呈底部回升，2023年正片总播放指数达到3861.2万，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部，比2022年增加67部。

2021-2022年，监管政策趋严叠加疫情影响，我国电视剧备案数出现了锐减；进入2023年，得益于疫情后剧集拍摄制作逐步重归正常节奏，推动长视频行业供给迈入修复通道，播放呈底部回升，2023年正片总播放指数达到3861.2万，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部，比2