乡村振兴战略背景下乡村文旅产业的融合发展及优化 .pdfVIP

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廓优化

党的十八大以来，中国特色社会主义同乡村振兴战略一起迈入新的历史阶段。

2018年，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《国家乡村振兴

战略规划(2018—2022年)》颁行，对此提出乡村振兴战略背景下文旅融合的

新时代新要求。乡村振兴的战略性建设既是作为传统的政策实验和社会创新工具,

也可以被视为中国特色社会主义法治建设的构成性制度配套。同时随着全民旅游

和大众消费时代到来，文化产业和旅游产业将迎来新的发展契机。

一、相关概念

文旅资源的建设与开发是乡村建设的灵魂所在，是乡村振兴的内在要求，是

实施乡村振兴战略的要基础和保障。民族村落的文化旅游业，既内涵于传统与

新阶的交融，也体现出民族性与地域性的互构。

(—)乡村振兴战略

党的十九届五中全会提出，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，要在“十

四五”时期实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。众所周知，乡村作

为我国千百年以来农耕文化的载体，是记载中华各个时间段地理环境和人文风貌

的“活化石”。对此，基于我国当前的基本国情而提出的乡村振兴战略具有十分

大的意义和关键地位。当下，随着区域一体化发展与都市圈的建立，乡村与城市

联系日益紧密，然而其中依旧存在众多城乡之间的矛盾与问题，类似于城乡发展

不平衡、不充分、不互补等，因此提出需贯彻落实乡村振兴计划。推动现代经济

体系建设、美丽乡村与美丽中国建设、中华优秀文化传承与发展、社会治理格局

健全、全体人民共同富裕目标实现的关键举措、有效途径与必然选择。

(二)乡村文旅产业

长期以来文化与旅游都是以合作的形式发展，文旅产业作为第三产业中的朝

阳产业，强调两者的产业方向调整与优化融合。文化产业与旅游产业之间具有较

强的关联性和天然耦合性。文化产业注当地特有自然文化和人文文化的相结合

以及之间的联系与影响O中国乡村独特的田园风光和安逸闲适的生活氛围对大多

数城市人群有着极大的向往和吸引力。而旅游文化则以当地旅游资源为核心，将

自然地貌和人文地貌分类的同时进行串联，形成一套完整、多角度、富有内涵的

旅游规划建设。乡村旅游品质旅游产业为当地文化的传播提供了载体，旅游业的

发展能加快文化传播速度、推广程度以及提升传播效应；另外特有的传统文化是

旅游业发展得以生生不息的灵魂，能够提升旅游产品的内涵和深度、也可以深化

旅游价值意义。因此，乡村振兴战略提出后，在二者共同发展的过程中，能够以

新颖的综合旅游形式给广大游客带来了良好的体验，满足不同层次游客的旅游需

求。

二、综合现状

在乡村产业文旅融合背景下推动乡村旅游产业发展的具有深刻的意义。因为

积极推动乡村文旅融合发展是解决农村发展问题的有效振兴途径，既能促进乡村

旅游业发展又能传播传统文化。就当前情况而言，文旅产业融合的推进集聚了乡

村土地资源、科技资源和劳动力资源，促使农业生产的市场扩大，市场指向性增

强。与此同时，充分关联的乡村产业资源，能够提升文旅背景下各大产业的融合

程度。

乡村文化建设作为乡村振兴战略的基础性工程，是社会主义新农村建设的内

在动力与深厚支撑。乡村文化建设与乡村振兴战略紧密关联，研究热点主要聚焦

于乡村振兴、文化振兴、文化认同等方面；演进态势从乡土文化保护逐渐过渡为

生态文化建设与文化认同；未来应加强机构间交流合作，推动乡村文化建设迈向

新台阶。[1]

三、发展因素

乡村旅游在乡村经济振兴过程中拥有极其要意义和地位，绝大多数地区都

试图通过政策支持、商业投资等方式加速乡村文旅融合发展，在过分追求融合效

益时忽视了产业之间的矛盾。然而，在其发展过程中这些短板和矛盾，一定程度

上阻碍了乡村旅游的发展。以下为简单的针对部分产生出的问题从社会经济因素

的方面进行分类讨论。[2]

（一）市场以及政府政策

市场需求引导者乡村产业的类型、规模和布局，而农业生产的商品率高低以

及第三产业的综合影响又制约着乡村产业的发展，生产市场适销对路的农产品与

文旅产品已经成为各地农业生产的要选择。市场经济是以市场为导向、根据市

场配置资源的经济形态，农业的购销体制不畅是农业不能快速发展的一个要原

因。为细分市场为突破口，加强主题形象推广，基层干部对乡村振兴战略的思想

认识水平必须结合市场需求，摸清消费者的市场地位，提升文旅主体地位，推动