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中国网剧行业现状及趋势分析

一、网剧行业产业链

网剧一般指网络剧,网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。网络剧的播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备,其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。

在网络剧的产业链中，上游主要是影视剧的制作公司或者团队，下游主要是网剧收入的来源。网剧的收入来源大致可以分为三类，一类是观看网剧的用户；一类是广告公司或者广告主；还有一类是来自大电影、游戏和场景娱乐等的衍生收入。其中广告公司/广告主既可以将广告费用直接投向网络剧播出平台（视频网站），也可以将广告费用投向网络剧/影视剧专业制作机构和运营平台。

三、网剧行业现状分析

1、行业现状

2016-2020年，中国网剧市场规模从32亿元大幅增至168亿元；2021年由于受长、短视频的竞争进一步加剧以及观众审美提升影响，网剧市场规模下滑至145亿元；2022年网剧市场规模有小幅回升，达到154亿元。预计2023年中国网剧市场规模将达169亿元。

2022年全国制作发行电视剧160部，较上年减少了34部，制作发行部数同比下降17.53%；2022年获得上线备案号网络剧251部，较上年增加了19部，同比增长8.2%。

2022年6月至12月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共375部，其中2022年9月至12月颁发发行许可的国产网络剧片共261部。2022年6月-12月国产网络剧片中有网络剧89部、网络电影95部、网络动画片108部、网络微短剧83部，所占比例分比为23.7%、25.3%、28.8%和22.1%，网络剧在其中排名第三，比网络微短剧略胜一筹。

2、中国网络视频付费用户量现状

网络视频付费是指视频网站VIP会员付费，其起源可追溯至2008年激动网推出的付费点播好莱坞大片服务。据统计，2022年全国互联网视频年度付费用户超过8亿户，上年互联网视频年度付费用户为7.1亿户，涨幅较上年有所提升。

三、网剧行业竞争格局

2022年爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有效播放量分别为1190亿、972亿、664亿和61亿，增幅分别为4%、-15%、5%和-11%，正片有效播放量爱奇艺排名第一，正片有效播放量的增速优酷排名第一，腾讯视频和芒果TV的正片有效播放量下滑严重。

四、网剧行业未来发展趋势

因为网络视频平台日趋普及，越来越多的观众更愿意用网络渠道观看影视剧，而网络视频平台在中国网剧市场担当重要角色。未来，为降低制作和发行的高昂成本，并确保达致较佳广播表现，网剧制作公司与网络视频平台的合作将会越趋紧密。此外，更多网剧制作公司将会在分账剧领域与网络视频平台进行合作。

现今观众对于追看每天或每周更新的网剧缺乏耐性，反而渴望早日得知戏剧的结局。因此，短篇且剧情紧凑的网剧于不久将来成为大趋势。此外，不同年龄组别的观众对校园剧、侦探剧、历史剧等不同题材的网剧各有偏好。因此，未来将会出现更多题材多样的网剧，以迎合不同观众的喜好。

近年来，由于网络视频平台用户较为愿意付费欣赏优质内容，自付费用户产生收益的分账模式已成为网络视频平台的主要变现模式。