中国洗地机行业发展现状分析.doc

1-

中国洗地机行业发展现状分析

一、洗地机行业概述

目前扫地机更多是清理吸口尺寸能够覆盖的小垃圾和干垃圾，同时吸力一般低于6000Pa，因而多用于日常清洁维护；而与之相对比，洗地机优势在于能够回收地面污水或湿垃圾至机身污水桶并实时喷水清洁，同时吸力可以高达18-20kPa，因而能够有效处理混合型干湿垃圾，以及清洁具有顽固和黏腻污渍的脏污地面。

二、产业链

1、产业链结构

洗地机产业链上游为原材料、零部件供应商，主要提供电池、电机、塑胶等零部件；中游为代工厂和品牌商，代工厂主要是春光科技、富佳股份等公司，主要品牌商有添可、科沃斯、石头等；下游为渠道销售，洗地机销售以线上渠道为主。

2、下游渠道

清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，202年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新兴品类异军突起，两年内市场占比增长到18.7%，贡献近二成市场规模，线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，销售占比94.2%。

三、中国洗地机行业发展现状

1、市场规模

2019年我国洗地机市场规模仅为0.7亿元，2020年新冠疫情以来，我国洗地机市场规模快速增长，达12.9亿元，增速为1742.86%。2021年我国洗地机市场规模达58亿元，增速为349.61%。2022年，我国洗地机市场规模突破100亿元，达105亿元。

2、均价

随着行业规模高速增长，规模效应带动产品降本空间扩大，洗地机均价整体下降。分局数据显示，2022年洗地机行业线上均价2978元、2023年1-2月线上均价2728元。

3、销量

2022年前三季度，在我国家电市场整体同比下滑6.3%的情况下，洗地机作为清洁电器的细分产品，销售规模保持高增态势，截止9月全年累计销售额达59亿元，同比增长76%。

4、线上品牌数量

洗地机品牌快速扩容，也使得市场集中度相对较低。近三年间，大量企业高歌猛进涌入洗地机市场。2020-2022年，线上洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个，年复合增速达120%。

四、中国洗地机行业市场竞争格局

洗地机行业TOP2份额由2020年的90%降至2022年的69%，但绝对值仍居于高位，头部格局短期稳固。数据显示，2022年添可线上销额市占率达56%，以绝对优势占据行业份额第一。新锐品牌追觅科技线上销额市占率自2022年3月以来实现快速攀升，在近一年时间内迅速跻身行业头部，2022年市占率达13%。除此之外，必胜、小米、美的等品牌市占率相差较小，分别为4%、3%、3%。