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2024年中国礼仪培训行业市场发展现状分析

内容概况：近几年中国经济增速虽然有所放缓，但是由于产业结构的优化升级，训企业由原来的窗口单位、服务型企业、大中型外企，扩展到所有领域的优秀企业、快速成长型企业，甚至一些有前瞻性的中小企业也纷纷加强了员工的形象培训，国内礼仪培训需求快速增长，大量机构入局礼仪培训产业。2023年我国礼仪培训行业实现培训场次数约为36.6万次，平均场次价格为1.56万元。

关键词：礼仪培训、礼仪教育、商务礼仪培训

一、礼仪培训综述

礼仪培训是指仪容、仪表、仪态方面的培训课程。对于个人来说，礼仪培训可以提升个人形象和交往艺术，对于企业而言，可以提升企业的形象和竞争力。在现代社会，礼仪培训已成为一个独立的行业，因为人们越来越意识到在职场、社交场合以及日常生活中良好的礼仪素养对于个人形象和社交关系的重要性。礼仪培训行业可以根据不同的内容和目标进行分类，主要包括商务礼仪培训、社交礼仪培训、国际礼仪培训、形象管理培训、礼仪教育培训等。

二、礼仪培训产业链

在礼仪培训产业链中，处于上游的主要包括教育内容资源供应，如培训教师负责礼仪培训的课程研发、教辅资料制作以及教学场地、设备等。礼仪培训产业链中游是礼仪培训的核心和主体，包括各类能提供礼仪培训的机构。礼仪培训产业链下游则是礼仪培训的需求用户，为企业及个人消费者。主要商务礼仪培训行业有酒店、商场、医院、金融等相关机构。

三、礼仪培训行业现状分析

随着产业结构优化升级，第三产业尤其是服务行业迎来了良好的发展机遇。此外，金融，保险，证券，银行等相关机构开始关注职业礼仪培训的重要性并将职业礼仪培训纳入员工培训的内容中。近些年，我国礼仪培训市场规模小幅提升，据数据显示，2023年中国礼仪培训市场规模约为57.1亿元，同比增长7.6%，其中商务礼仪培训市场规模占比达到91.0%，其他礼仪培训市场占比仅有9.0%。

近几年中国经济增速虽然有所放缓，但是由于产业结构的优化升级，礼仪培训企业由原来的窗口单位、服务型企业、大中型外企，扩展到所有领域的优秀企业、快速成长型企业，甚至一些有前瞻性的中小企业也纷纷加强了员工的形象培训，国内礼仪培训需求快速增长，大量机构入局礼仪培训产业。从市场供需来看，2023年我国礼仪培训行业实现培训场次数约为36.6万次，平均场次价格为1.56万元。

四、礼仪培训行业竞争情况

礼仪培训行业的准入门槛很低，基本上“有老师就能教学”，近年来国家对教育培训产业化的鼓励和引导也吸引大量资本进入该领域。准入门槛低，利润可观，大量的中小培训机构雨后春笋般出现，分割市场。目前，我国礼仪培训企业数量不多，企业规模不大，主要集中在北京、上海等经济发达地区。受疫情影响以及计算机互联网等技术的发展，线下礼仪培训机构大多也开通了线上课程。

五、礼仪培训行业未来发展趋势

随着人们对于礼仪的需求趋于多元化，不仅使得礼仪培训需求日渐旺盛，而且培训机构的培训方向也在进一步细分。礼仪公司的成立，正式标榜着礼仪行业正朝着正规化、专业化的方向发展。随着我国经济的快速发展，国家影响力越来越大，在各行各业中出类拔萃的精英人士都需要有全面的现代形象礼仪知识。礼仪必须通过学习、培养和训练，才能成为人们的行为习惯。礼仪培训目前已经逐步形成一套独有的商业模式，面对广阔的市场需求和社会价值，礼仪培训实体机构结合互联网进行商业模式创新，将礼仪文明融入商业特色，吸引众多人群，挖掘潜在顾客，将具有良好的市场前景。