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2022年度国内数字出版产业观察

人们在年终岁末，总是习惯性地对一年来自己所从事的工作做个总结。

就数字出版产业发展来说，2022年确实值得我们认真思索，仔细总结。

“转型”可能是国内出版界2022年度最热的一个话题。确实，改制后的

国内出版业如果不进行业务的转型升级，其前途将难以揣测。随着以云计

算、大数据及移动互联网带来的信息交流模式的改变，我国的出版业在数

字出版的征途上既面临着更多的挑战，也有了更好的转型契机。

政策支撑已明确到位

2022年度在国内政治生活中的一件大事就是中国共产党十八届三中

全会的召开。适逢改革“窗口期”，以研究全面深化改革为使命的本次大

会，将如何绘就改革总路线图，各界抱以期待。对于出版界来说，大会对

文化体制改革的部署将成为我们今后一个时期的工作指南。除了在三中全

会公报中提出要紧紧围绕建设社会主义核心价值体系和文化强国战略目标，

深化文化体制改革之外，全会一致通过的《中共中央关于全面深化改革若

干重大问题的决定》中则做了更为详细的论述和全面的部署。

《决定》指出，要建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构，实

行管人管事管资产管导向相统一。要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和

新兴媒体融合发展。要完善文化市场准入和退出机制，鼓励各类市场主体

公平竞争、优胜劣汰。应推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重

组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要鼓励非公有制文化企

业发展，降低社会资本进入门槛；培育外向型文化企业，支持文化企业到

境外开拓市场。《决定》对文化领域的改革总体要求是改善宏观管理、转

变政府职能、增强微观活力，打造适应市场发展的主体。

2022年8月14日，国务院发布《关于促进信息消费扩大内需的若干

意见》则给出版界发展数字出版产业指明了具体的方式，将成为我国数字

出版发展的“助推器”。《意见》提出，到2022年，信息消费规模超过

3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，

其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。

如此宏伟的目标如何实现，怎样培育和挖掘市场上的信息消费需求呢？

《意见》明确指出，要丰富信息消费内容，大力发展数字出版、互动新媒

体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品

等数字文化内容的消费。

2022年3月，新闻出版总署与广播电影电视总局撤并成立国家新闻

出版广电总局。合并后的总局将打破过去媒体业务分割管理的局面，为数

字出版的全产业链发展打开空间。新的总局在合并后公布的三定方案中，

单独设立了数字出版司，显然加强行业主管部门对数字出版的管理和服务

力度。除了在新闻出版发展改革项目库项目指南中持续加大对数字出版项

目的支持之外，2022年6月总局公布了首批70家“数字出版转型示范单

位”，8月则与财政部一起，利用中央文化企业国有资本预算资金，支持

部分出版单位开展数字出版的技术改造，推动传统出版单位的转型升级。

文化产业发展水平是一个国家综合实力的重要体现。2022年，党和

国家在包括新闻出版业在内的文化领域有了重大的战略决策和明确的部署，

推进传统出版单位的数字化转型升级则是对上述决策和部署的具体落实。

可以预期，2022年开启的出版数字化转型升级大幕将为数字出版产业发

展提供更大的空间。

产业协作已成大势所趋

产业链的整合和协作是数字出版走向成熟的必然，数字出版产业链中

的出版商、技术提供商、运营服务商在前几年的竞争与合作过程中，逐渐

产生共识：那就是在技术应用快速发展、内容生产快速膨胀、用户需求快

速变化的数字出版产业成长期，技术、内容和运营的产业协作与融合已成

必然趋势。

目前最常用的数字出版模式是：内容提供商利用技术提供商提供的系

统或服务将内容输出到数字出版服务平台，再通过与运营服务商合作，将

数字内容推送到各类阅读终端上，最终呈现给用户。2022年，柔性显示

技术、3D打印技术和增强现实（AR）技术受到广泛关注，江苏凤凰出版

集团等出版商与相关技术服务商开始联合攻关。柔性显示技术使数字终端

从固定的玻璃显示屏中解放出来，进化成外观各异、屏幕可以附着到不平

整的表面上，甚至被拉伸的形式。增强现实（AR）技术在人工智能、遥感、

游戏娱乐、信息互动等许多领域投入应用，影响必将日益扩大。这些技术

与内容的整合在未来的时间里将会推动数字出版取得更大的发展